Romper un paradigma: Campaña para jubilados en Internet

Uno de los desafíos mas grandes que tuvimos en MD fue el caso de PymeCoop, una empresa de servicios financieros que brinda préstamos personales para Jubilados y Pensionados del ANSES.
Se trataba de un reto: debíamos quebrar el paradigma acercando un target mayor de sesenta años a esta nueva propuesta ¿Cómo? Promocionando la empresa y sus servicios de forma clara, directa y entendible para un público que no frecuenta el espacio digital.

PymeCoop es una empresa en pleno desarrollo, con un gran éxito y un fuerte crecimiento en los últimos años, pero sin una plataforma online estable. Los costos de comercialización del producto son del 10% aproximadamente, y solamente se realizaron acciones promocionales más que nada en vía pública.

La primera decisión que tomamos fue re-diseñar la página web de PymeCoop: www.pymecoop.com.ar Focalizamos nuestra atención en crear una página simple y amigable, con contenido HTML. El objetivo era que el público pudiera entender el propósito de la empresa con contenidos cortos, concisos y fáciles de leer. A su vez, creamos una Landing Page con la misma consigna: un formulario que permite obtener más información acerca de la empresa.,.
Para favorecer la optimización en buscadores de la página, se realizó un estudio minucioso de palabras clave utilizadas por el público a través de Google Insights. A partir de aquí, se estableció un seguimiento del proyecto para identificar los resultados del mismo, y profundizar las campañas exitosas. El feedback con el cliente verificó el retorno de inversión.

Los resultados de nuestro trabajo fueron muy positivos. No sólo se cuadriplicó el presupuesto inicial, sino que también logramos que PymeCoop triplique la rentabilidad de la inversión en comparación a los medios tradicionales. Además, en un período de 3 meses, el 10% de las ventas de la cooperativa fueron producto de la nueva campaña que desarrollamos. Basados en nuestro éxito, decidimos confeccionar una nueva propuesta a 9 meses, con un crecimiento significativo del presupuesto orientado al medio digital.