Google Search Console (GSC) es uno de los servicios más importantes que Google le ofrece a los especialistas de SEO. Hay información de consultas de clic, impresión y búsqueda, y los desarrolladores pueden acceder a información vital para ayudar a solucionar problemas o descubrir posibles problemas de indexación no detectados. Los datos aparecen en la cuenta GSC una vez que se ha verificado la propiedad del sitio. Algunos datos también pueden ponerse a disposición de Google Analytics.
Visión General
¿De qué vamos a hablar en este artículo?
GSC se abre a una descripción general de las subsecciones principales: Performance (rendimiento), Coverage (cobertura) y Enhancements (mejoras). Esto es útil para ver tendencias de clics y valores predeterminados para un rango de fechas reciente. Los enlaces a los informes de cada sección se abrirán individualmente.
Configure un intervalo de fechas personalizado para abarcar años de clics, abriendo el informe de rendimiento para obtener más controles. La cobertura muestra la indexación. Las mejoras muestran detalles de Mobile Usability (usabilidad móvil) e incluirán entidades AMP y esquema cuando se detecten. También hay una nueva herramienta de inspección de URL.
Informe de Rendimiento
La mayoría de los profesionales de SEO querrán examinar los datos con alcance para tomar decisiones estratégicas. Cuando abra el Informe de rendimiento, encontrará controles para ese contexto; definirá los datos del sitio que animan los gráficos en tiempo real.
Altere el criterio y su gráfico se ajustará al estado de su configuración. Aproveche esta ventaja para analizar el rendimiento de su búsqueda y conocer los detalles más precisos sobre cómo Google acumula los datos de clics, impresiones y posiciones.
Comience por elegir el tipo de datos de búsqueda y el intervalo de fechas que se adapte a sus necesidades inmediatas. Estará satisfecho de encontrar que el intervalo de fechas personalizado puede abarcar varios años. Después de elegir su conjunto de datos de inicio, puede refinarlo aún más para definir áreas más específicas.
Haga clic en el botón “+ Nuevo” para ver las opciones que incluyen: Query (consulta), Page (página), Country (país), Device (dispositivo) y Search appearance (vista de búsqueda). Cada uno de estos filtros tiene interfaces de concordancia: amplio, negativo y exacto usando el lenguaje “que contiene”, “que no contiene” y “es exactamente”.
Los distintos filtros disponibles
Cada filtro le permite comparar dos valores de concordancia exactos. Los gráficos que salgan demasiado atestados se pueden corregir redibujándolos instantáneamente a través de criterios de modificación. Cuatro switches convenientes controlan sus gráficos de líneas para clics, impresiones, CTR y posición.
Pruebe un nuevo filtro y edite o elimine los filtros cuando decida analizar algo de manera diferente. Es un placer utilizar la nueva interfaz para determinar el valor relativo de las palabras clave, las secciones de su sitio, la fuente de tráfico por país, el tipo de dispositivos que utilizan los buscadores y la forma en que Google sirve sus páginas.
El eje “x” es siempre la línea de tendencia por fecha. Los valores del eje “y” están predeterminados en Clics a la izquierda, Impresiones a la derecha. El panel azul “Total de clics” e “Impresiones totales” incluyen dos switches, al igual que “CTR promedio” y “Posición promedio”.
Con estas variables puede hacer que los cuatro gráficos de líneas vayan a la vez, pero tendrá que desplazarse sobre el gráfico para ver los valores cuando haya más de dos gráficos de líneas visibles. Observe el ícono de mensaje en el eje “x” que carga una información sobre herramientas al pasar el cursor y el panel de información correspondiente al hacer clic.
Analizar Tendencias
La forma de trabajar con sus criterios de informe de rendimiento puede ser muy similar a la forma en que un profesional de búsqueda funcionaría en el propio Google. Debe estar familiarizado con la sintaxis de búsqueda avanzada para refinar las SERP de Google a su sitio, tal vez combinado con palabras clave o palabras en URL que coincidan con categorías o productos.
Realice los mismos tipos de acciones en GSC para analizar las secciones de su sitio utilizando los filtros de Consulta y Página. Por ejemplo, siempre que su sitio tenga la arquitectura necesaria, el filtro de página se puede utilizar para refinar los datos a los directorios que se asignan a sus categorías y productos.
Los gráficos de líneas son excelentes para analizar tendencias, que, a su vez, son útiles para comprender los hitos y los efectos de eventos particulares. Pero es posible que desee refinar los datos en grupos más pequeños para obtener más detalles.
La tabla de datos con pestañas que se encuentra debajo del gráfico de líneas tiene un conjunto secundario de filtros para que manipule los datos que se expresan en columnas y filas. En algunos casos, los controles del filtro secundario tienen diferentes tipos de coincidencia que los filtros maestros anteriores, como los filtros “mayor que” o “más pequeño que”. Es aquí donde puede filtrar el CTR promedio y los números de posición promedio.
La herramienta de inspección URL del nuevo Google Search Console
Los filtros tienen una gran capacidad de adaptación; la herramienta de inspección de URL es el mejor recurso para obtener detalles a nivel de página. Ingrese una URL de ruta completa en el campo de entrada de la herramienta de inspección y reciba los detalles específicos de la página para indexar y rastrear los resultados, incluida la disponibilidad del sitio para los usuarios de búsqueda de Google y un enlace para solicitar la indexación cuando la página aún no esté disponible.
Haga clic en el enlace “Ver página rastreada” para abrir más paneles de detalles de pestañas para HTML, Captura de pantalla y Más información. Más información es especialmente útil con un registro de respuesta HTTP completo e información de recursos de la página. Puede encontrar margen de mejora aquí, como identificar estilos o recursos de script que se puedan combinar.
Una página típica con diseño moderno puede requerir muchos recursos externos para que un navegador pueda renderizar la página según lo previsto, incluidos estilos y scripts. Si se pueden combinar en una sola fuente, la cantidad de solicitudes requeridas para ensamblar una página se reducirá.
Las herramientas modernas permiten la automatización de esto en varios escenarios de tecnología; sin embargo, estos mismos escenarios exacerban el problema de numerosos recursos externos hoy en día en comparación con los tiempos de diseño de tablas pintorescas del pasado. Ahora es la norma combinar y minimizar (comprimir) estilos y scripts.
Algunos Ejemplos
Google Search Console muestra información que puede utilizar para solucionar problemas. Aquí hay un ejemplo donde los recursos de la página no se están cargando. Las imágenes originales están protegidas contra enlaces y robos simples. Tiene sentido que Google no pueda recuperar imágenes protegidas sin una ruta autorizada a esas URL de recursos.
Hay un problema real en el que la función de prueba de URL en vivo se comporta de manera diferente al informe de inspección principal derivado del rastreo pasivo. Las rutas relativas a los activos, incluidos los estilos, fallarán. La función de prueba de URL en vivo requiere rutas absolutas a sus recursos, lo cual es la mejor práctica para el posicionamiento SEO.
Puede ser alarmante ver algo como esto en sus informes de Google Search Console. Esté preparado para interpretarle los datos a otros, según la función que cumpla en su organización.
Este es un ejemplo de información donde una página se encuentra en el índice de búsqueda de Google y está bloqueada por la Exclusión de Robots.txt. Podemos ver un enlace del informe de inspección de URL para solicitar la eliminación, así como la indexación cuando la URL en cuestión aparece en la Exclusión de Robots.txt del propietario de un sitio. Por lo general, por diseño, el propietario de un sitio quiere que se excluya una página.
Lamentablemente, el procedimiento de solicitud de eliminación es solo temporal (90 días): lapso durante el cual usted tendrá que manejar la ardua tarea de configurar dichos URL para responder con el estado 404 o 410 para la permanencia.
El futuro de la nueva Google Search Console
Algunos informes en los que se basaron los desarrolladores de SEO para la resolución de problemas de las herramientas para webmasters de la versión anterior de GSC se restablecerán en la nueva herramienta de inspección de URL, aparecerán en el informe de cobertura o se podrán eliminar por completo. Estas incluyen mejoras de HTML, errores de rastreo, búsqueda de Google y más.
Google espera que se pueda obtener información similar utilizando la consola de la base de datos, mediante shell scripting o con herramientas de rastreo de terceros, pero la empresa continúa agregando funcionalidad a la nueva consola, mientras la fecha de vencimiento de la versión anterior se avecina.
Fuente: Search Engine Land
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