{"id":11150,"date":"2023-05-22T15:44:22","date_gmt":"2023-05-22T18:44:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mdmarketingdigital.com\/blog\/?p=11150"},"modified":"2024-09-06T12:00:43","modified_gmt":"2024-09-06T15:00:43","slug":"la-autoridad-en-la-era-del-contenido-generado-con-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdmarketingdigital.com\/blog\/la-autoridad-en-la-era-del-contenido-generado-con-ia\/","title":{"rendered":"La Autoridad en la Era del Contenido generado con IA"},"content":{"rendered":"\n

Desde que existe Google, la \u201cautoridad\u201d es un elemento crucial de su \u00e9xito. Gracias a algoritmos cada vez m\u00e1s sofisticados, Google -o cualquier otro buscador- analiza una vasta cantidad de contenidos de todo tipo y determina su relevancia.<\/strong> Los famosos 10 resultados de b\u00fasqueda son el resultado de esta curadur\u00eda, que, con menor o mayor eficiencia, viene contestando nuestras preguntas hace m\u00e1s de veinte a\u00f1os. <\/p>\n\n\n\n

Empresas de todo el mundo invierten millones de d\u00f3lares en la generaci\u00f3n de contenido de autoridad<\/a> para ganarse un lugar entre esos 10 resultados. Pero, \u00bfqu\u00e9 va a pasar con esa enorme industria ahora que tantas empresas est\u00e1n redactando su contenido con herramientas de IA? \u00bfC\u00f3mo va a hacer Google para determinar la autoridad de estos contenidos? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"La<\/figure>\n\n\n\n

Hasta hace poco, producir contenido de calidad implicaba horas de investigaci\u00f3n, escritura y reescritura, a\u00f1os de experiencia en un t\u00f3pico en particular y a veces tambi\u00e9n equipos de dise\u00f1o que tradujeran esos contenidos para m\u00faltiples plataformas. Hoy muchos de esos procesos se pueden llevar a cabo con herramientas de IA en cuesti\u00f3n de minutos, no d\u00edas.<\/strong> Pero, \u00bfes lo mismo? \u00bfSe puede reemplazar todo el contenido que generan las personas por contenido producido con IA? \u00bfY qu\u00e9 consecuencias tendr\u00eda esto sobre la circulaci\u00f3n de informaci\u00f3n y conocimiento en internet?<\/p>\n\n\n\n

La experiencia de la IA<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La calidad y la precisi\u00f3n de los textos producidos con IA nos puede resultar impresionante en muchas ocasiones, pero, \u00bftiene la misma autoridad que un texto producido por una persona experta?<\/strong> Por el momento las herramientas de IA todav\u00eda cometen muchos errores factuales y no podemos confiar al 100% en el contenido que arrojan, que debe ser supervisado. Pero estas herramientas est\u00e1n en continua evoluci\u00f3n: todos los d\u00edas, millones de personas utilizan Chat GTP<\/a> para hacer todo tipo de consultas y ayudan de esa manera a entrenar y mejorar la herramienta.<\/p>\n\n\n\n

Por otro lado, la emergencia de estas herramientas que potencialmente podr\u00edan tener conocimiento ilimitado sobre innumerables tem\u00e1ticas nos hace replantearnos qu\u00e9 significa ser experto en algo<\/strong>. \u00bfSe trata de tener un t\u00edtulo de grado? \u00bfDe haber le\u00eddo mucho al respecto? La IA puede hacer de cuenta <\/em>que estudi\u00f3 biolog\u00eda molecular, pero \u00bfeso es lo mismo que haber estudiado biolog\u00eda molecular? Sabemos que la IA puede digerir textos y aprender de esos patrones, al igual que nosotros, pero \u00bfpuede replicar todos los procesos que entran en juego en el aprendizaje de una persona humana? Podemos pensar que la interacci\u00f3n con usuarios constituye una experiencia de la que la IA tambi\u00e9n puede aprender y que a lo largo del tiempo le puede otorgar m\u00e1s autoridad sobre un t\u00f3pico determinado.<\/p>\n\n\n\n

\"La<\/figure>\n\n\n\n


No tenemos que confundir la autoridad con objetividad<\/strong>: dos personas expertas en virolog\u00eda podr\u00edan sostener posturas distintas sobre los efectos a largo plazo de las vacunas, por ejemplo. Por eso, entendemos que tiene m\u00e1s sentido pensar la autoridad como un valor cualitativo que mide el recorrido o la trayectoria de alguien en una rama del conocimiento. Se trata de la perspectiva que puedan ofrecer en base a ese recorrido profesional. Andrew Glover, en un art\u00edculo de la revista Forbes, considera que las herramientas de IA: \u201ccarecen de la capacidad de hacer inferencias y comparaciones, proporcionar experiencias y an\u00e9cdotas propias, o brindar una inmersi\u00f3n verdaderamente profunda y autorizada en un t\u00f3pico\u201d. Hoy no estamos en condiciones de otorgarle autoridad a la inteligencia artificial. Tendr\u00e1 que gan\u00e1rsela con el tiempo, como el resto de nosotros.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\r\n\t

\r\n\t\tTrabajemos Juntos.\r\n\t<\/p>\r\n\t\r\n\t\t\r\n\t\t

\r\n\t\t\tCont\u00e1ctanos<\/a>\r\n\t\t<\/p>\r\n\t<\/span>\r\n\t\r\n\t\t\r\n\t\t\t\r\n\t\t\t\t\r\n\t\t\t\t\t\r\n\t\t\t\t<\/defs>\r\n\t\t\t\t\r\n\t\t\t\t\t\r\n\t\t\t\t\t\tCONTACTANOS\r\n\t\t\t\t\t<\/textPath>\r\n\t\t\t\t<\/text>\r\n\t\t\t<\/svg>\r\n\t\t<\/a>\r\n\t<\/span>\r\n<\/div>\n\n\n\n

Dos m\u00e9tricas para medir la autoridad<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3n, detallamos dos conceptos clave para entender c\u00f3mo Google se las ingeniar\u00e1 para determinar la autoridad de los contenidos en la era de la inteligencia artificial.<\/p>\n\n\n\n

E-E-A-T<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Las siglas E-E-A-T hacen referencia a Experience (Experiencia), Expertise (Pericia), Authoritativeness (Autoridad) y Trustworthiness (Confiabilidad). Se trata de un conjunto de pautas y criterios de evaluaci\u00f3n que utiliza Google para medir la relevancia del contenido<\/a> de los sitios y as\u00ed poder rankearlos acorde. <\/strong>La primera E, que refiere a \u201cExperiencia\u201d, fue agregada a fines de 2022. Esta extra \u201cE\u201d tiene un mensaje muy claro: Google est\u00e1 diciendo que, frente al auge de los contenidos producidos con IA<\/a>, va a poner a\u00fan m\u00e1s valor en la \u201cexperiencia\u201d que pueda probar del autor o autora de ese contenido. <\/p>\n\n\n\n

Estas pautas que est\u00e1n en constante evoluci\u00f3n, tambi\u00e9n est\u00e1n teniendo que adaptarse para acomodar la nueva realidad digital. Solo en 2021 se implementaron m\u00e1s de 5,150 mejoras en los algoritmos de Google: \u201cEstos cambios pueden ser grandes lanzamientos o peque\u00f1os ajustes, pero todos est\u00e1n dise\u00f1ados para hacer que la B\u00fasqueda funcione mejor para nuestros usuarios\u201d, afirma Google. Entre estas pautas y criterios, resulta evidente que el contenido copiado, generado autom\u00e1ticamente o \u201ccreado sin esfuerzo, originalidad o talento\u201d se califica como de \u201cbaja calidad\u201d.<\/strong> Esto no significa que Google est\u00e9 en contra del contenido generado con IA. De hecho, hay much\u00edsimas experiencias donde Google est\u00e1 rankeando primero contenido creado con IA.<\/p>\n\n\n\n

\"El<\/figure>\n\n\n\n

Como Google no \u201cabre\u201d su algoritmo ni se expide de manera directa sobre esto, no est\u00e1 del todo claro si puede detectar contenido generado con IA en todos los casos. <\/strong>De acuerdo a experimentos realizados por expertos y entusiastas del SEO<\/a>, es bastante probable que lo detecte. Seg\u00fan escribe Sara Taher para Search Engine Land<\/a>, los sitios que tras incorporar contenido generado con IA sufrieron una ca\u00edda en posicionamiento no ten\u00edan una gran autoridad para empezar. Contrapone el caso de Bankrate, un sitio que s\u00ed contaba con cierta autoridad online y que, al incorporar contenido generado con IA, lo hizo con especial atenci\u00f3n a generar \u201cse\u00f1ales de confianza\u201d para Google. <\/p>\n\n\n\n


\u00bfCu\u00e1les ser\u00edan estas se\u00f1ales? Seg\u00fan Taher, \u201cun disclaimer<\/em> de responsabilidad editorial claro sobre c\u00f3mo y d\u00f3nde se usa el contenido generado por IA y si este es editado por humanos\u201d, \u201cenlaces a fuentes y entidades autorizadas externas\u201d, entre otras. Hay que aclarar que estas no son m\u00e1s que suposiciones sobre lo que podr\u00edan ser \u201cpr\u00e1cticas recomendadas\u201d: sabemos que a Google le gusta jugar al juego del gato y el rat\u00f3n con los SEO<\/a> y tenerlos siempre adivinando qu\u00e9 malabares hacer para figurar entre los primeros resultados.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Information Gain Score<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Otra m\u00e9trica importante a tener en cuenta es el Information Gain Score<\/strong>. Se trata de un \u00edndice que establece cu\u00e1nta informaci\u00f3n nueva <\/em>puede aportar una fuente a una persona que ha visto otras fuentes sobre el mismo tema<\/strong>. En un art\u00edculo de 2020, Bill Slawski ya predijo la importancia que iba a tener este concepto en el futuro. A medida que aparezca m\u00e1s contenido online redactado por IA, puede que Google se apoye en este \u00edndice para determinar que el contenido sea verdaderamente \u00fatil y no est\u00e9 simplemente repitiendo lo que ya circula por la web<\/strong>. De esta manera, los art\u00edculos que aporten informaci\u00f3n novedosa tendr\u00e1n una ventaja por sobre los contenidos que repitan o parafraseen contenido existente.<\/p>\n\n\n

\n
\"Bill
Bill Slawski: Pionero, experto y educador SEO
Fuente: Search Engine Roundtable<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Como ya sabemos, la IA redacta los contenidos en base a la informaci\u00f3n con la que es alimentada. Esto quiere decir que, si cada vez m\u00e1s personas utilizan herramientas de IA para redactar contenidos sobre un t\u00f3pico en particular, es posible que circule contenido muy similar. Para evitar que esto deteriore la calidad de los resultados de b\u00fasqueda, el algoritmo de Google comenzar\u00e1 a priorizar los art\u00edculos de autores que ofrezcan contenido m\u00e1s original: con una perspectiva propia, an\u00e9cdotas y experiencias reales, nuevos estudios y fotograf\u00edas in\u00e9ditas<\/strong>, es decir, contenido que la inteligencia artificial no pueda producir porque todav\u00eda no forma parte de su base de datos.<\/p>\n\n\n\n

A modo de conclusi\u00f3n<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Como conclusi\u00f3n parcial podemos decir entonces que, en la era del contenido generado con IA, la autoridad y la experiencia siguen teniendo importancia<\/strong>, quiz\u00e1s m\u00e1s nunca, como se evidencia por esa extra \u201cE\u201d que se sum\u00f3 a las siglas de E.E.A.T el a\u00f1o pasado. Seguramente Google redoble sus esfuerzos para detectar el contenido generado con IA: no solo para asegurarnos una experiencia de b\u00fasqueda de calidad, sino tambi\u00e9n por cuestiones de seguridad b\u00e1sicas, como en el caso de p\u00e1ginas con contenidos especialmente sensibles. A estas p\u00e1ginas Google las denomina YMYL (Your Money Your Life) porque la desinformaci\u00f3n podr\u00eda poner en riesgo la seguridad financiera o las vidas de las personas.<\/strong> Es decir, p\u00e1ginas de salud, finanzas, alimentaci\u00f3n, econom\u00eda, etc. Cualquier contenido en internet deber\u00eda leerse con un ojo cr\u00edtico: hasta Wikipedia puede fallar en datos clave por falta de supervisi\u00f3n. Pero en algunos casos esa desinformaci\u00f3n puede ser muy peligrosa y ah\u00ed se vuelve necesario que las plataformas como Google intervengan. No sabemos hasta qu\u00e9 punto se lograr\u00e1 contener la proliferaci\u00f3n de contenido barato facilitado por el uso indiscriminado de la IA. Por eso nuestra conclusi\u00f3n es parcial<\/em>: solo el tiempo dir\u00e1<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Desde que existe Google, la \u201cautoridad\u201d es un elemento crucial de su \u00e9xito. 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