{"id":14185,"date":"2024-05-31T09:45:21","date_gmt":"2024-05-31T12:45:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mdmarketingdigital.com\/blog\/?p=14185"},"modified":"2025-01-20T17:30:14","modified_gmt":"2025-01-20T20:30:14","slug":"google-leaks-documentos-internos-de-google-salen-a-la-luz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdmarketingdigital.com\/blog\/google-leaks-documentos-internos-de-google-salen-a-la-luz\/","title":{"rendered":"Google Leaks: Documentos internos de Google salen a la luz"},"content":{"rendered":"\n

\u00bfQui\u00e9n dijo que el mundo del SEO era aburrido? Conoc\u00e9 los pormenores de la \u00faltima filtraci\u00f3n de datos del algoritmo de Google<\/strong> y sus efectos en el posicionamiento org\u00e1nico web.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Lo que pas\u00f3<\/h2>\n\n\n\n

A pesar de sus altos niveles de seguridad, las filtraciones de datos en Google<\/strong> no son nada nuevo. Sin embargo, en lo que vamos de siglo XXI, no se registr\u00f3 una tan grande como la que se dio a conocer el pasado lunes 27 de mayo<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Hacia fines de marzo de este a\u00f1o, desde GitHub<\/strong>, se divulgaron documentos del almac\u00e9n de contenidos API<\/strong> de Google Search<\/strong>, destinados para uso interno. De fines de marzo a fines de mayo, esta documentaci\u00f3n pas\u00f3 al repositorio Hexdocs<\/strong>, adem\u00e1s de circular por otras fuentes. Y, entonces, se destap\u00f3 la olla.<\/p>\n\n\n\n

El 05 de mayo, Rand Fishkin<\/strong><\/a> recibi\u00f3 un e-mail<\/em> de una fuente an\u00f3nima que luego se identific\u00f3 como Efran Azimi<\/strong>. En su correo, Azimi dec\u00eda tener acceso a documentos internos del servicio de b\u00fasqueda de Google. <\/p>\n\n\n\n

Aunque el 07 de mayo se habr\u00eda solucionado la filtraci\u00f3n<\/strong> del repositorio de Google, los documentos segu\u00edan estando en p\u00e1ginas de acceso p\u00fablico<\/strong>. Por lo tanto, el 24 de mayo Fishkin y Azimi realizaron una videollamada, en la que Azimi mostr\u00f3 la documentaci\u00f3n y explic\u00f3 sus motivaciones a Fishkin.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo sigui\u00f3 todo? Fishkin, autodenominado SEO retirado que en los j\u00f3venes 2010 era el rey del SEO en MOZ con sus \u201cwhiteboard friday\u201d que  nos hechizaba a todos los wannabe SEOs que admiramos su estilo y su conocimiento. Rand Fishkin <\/strong>es hoy <\/strong>el Founder y CEO de la plataforma de an\u00e1lisis de audiencias Sparktoro<\/a>, y confirm\u00f3 con ex trabajadores de Google<\/strong> que se trataba de documentos leg\u00edtimos.<\/p>\n\n\n\n

Su siguiente paso fue recurrir a Mike King<\/strong><\/a> (experto en SEO t\u00e9cnico, Founder & CEO de iPullRank<\/a>) para que descifrara la documentaci\u00f3n. Una vez que King hubo terminado un primer an\u00e1lisis <\/strong>del documento y comparti\u00f3 los resultados con Fishkin, ambos publicaron art\u00edculos<\/strong> hablando del tema\u2026 Y el resto es historia.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 documentaci\u00f3n de Google se filtr\u00f3?<\/h2>\n\n\n\n

Si bien los documentos est\u00e1n fechados en agosto de 2023<\/strong>, es razonable creer que segu\u00edan siendo v\u00e1lidos para marzo de este a\u00f1o. Configuran una especie de \u201cguia<\/strong>\u201d para el equipo de Xooglers (trabajadores de Google) del departamento de b\u00fasqueda. <\/p>\n\n\n\n

A trav\u00e9s de c\u00f3digos y breves descripciones<\/strong>, la documentaci\u00f3n explica los atributos y m\u00f3dulos API<\/strong> de Google Search. Es decir, la interfaz que media entre dos sistemas para que compartan informaci\u00f3n y funcionalidades. La informaci\u00f3n abarca 2.596 m\u00f3dulos<\/strong> de la API de Google Search. Estos se especifican en tipos, funciones y 14.014 atributos<\/strong> (esto es, caracter\u00edsticas para la clasificaci\u00f3n) que la interfaz considera al recolectar datos. <\/p>\n\n\n\n

As\u00ed, con estos documentos es posible conocer qu\u00e9 datos recupera Google<\/strong> de las b\u00fasquedas de sus usuarios y de su comportamiento antes, durante y despu\u00e9s de estas. Aparentemente, se registra informaci\u00f3n sobre los links<\/em><\/strong> y el contenido<\/strong> de una p\u00e1gina, y sobre las interacciones<\/strong> de los usuarios con estos. Es a partir de estos datos y de los algoritmos de Google, que una p\u00e1gina quedar\u00e1 mejor o peor posicionada en las SERPs<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Pareciera, as\u00ed, que esta filtraci\u00f3n es un regalo del cielo para los especialistas SEO<\/strong>. Sin embargo, muchas de las entradas remiten a p\u00e1ginas internas de Google<\/strong>, a las que s\u00f3lo puede accederse con una credencial de la empresa. Esto implica que el an\u00e1lisis<\/strong> de King y las conclusiones<\/strong> que \u00e9l y Fishkin sacaron no deben tomarse como definitivos o totales.<\/p>\n\n\n\n

Ambos expertos, de hecho, reconocieron una serie de limitaciones<\/strong> en su trabajo con la documentaci\u00f3n. En primer lugar, aunque los documentos filtrados indican cu\u00e1les datos<\/strong> registran, no distinguen todos<\/em> los elementos que influyen<\/strong> en el posicionamiento de una p\u00e1gina. Se sabe, eso s\u00ed, que algunos son obsoletos para la organizaci\u00f3n de las SERPs. Por otra parte, la documentaci\u00f3n no permite identificar indiscutiblemente qu\u00e9 informaci\u00f3n se utiliza ni de qu\u00e9 maneras<\/strong> se lo hace. Tampoco es posible determinar cu\u00e1les caracter\u00edsticas tienen m\u00e1s peso que otras <\/strong>a la hora de posicionar una p\u00e1gina web.<\/p>\n\n\n\n

Aun as\u00ed, debe contemplarse que, para analizar los documentos, partieron de su amplia experiencia como SEOs <\/strong>y de las pr\u00e1cticas de otros profesionales del campo. Consideraron, adem\u00e1s sistemas de posicionamiento<\/strong> asimilables a los explicados por Google. En fin: sin poder hacer afirmaciones precisas al respecto, alcanzaron conclusiones m\u00e1s que probables<\/strong>, perfectas para tener una idea m\u00e1s clara de c\u00f3mo aplicar el SEO para conseguir resultados ideales.<\/p>\n\n\n\n

El quid de la cuesti\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n

Ahora bien, \u00bfqu\u00e9 es lo grave<\/strong> en este asunto para quienes realizamos SEO? O, m\u00e1s bien, \u00bfpor qu\u00e9 resultan tan pol\u00e9micos<\/strong> los datos filtrados? Por un lado, porque m\u00e1s de una vez los ejecutivos de Google<\/strong> negaron la influencia de ciertas m\u00e9tricas en el posicionamiento web. Asimismo, criticaron duramente a profesionales del SEO<\/strong> (Rand Fishkin entre ellos) que afirmaban que Google organizaba las SERPs a partir de datos de Chrome<\/strong>, el tiempo<\/strong> que pasa un usuario en una p\u00e1gina, sandboxes<\/em><\/strong>, entre otras cosas. <\/p>\n\n\n\n

Por el otro lado, los documentos revelan que no todas las pr\u00e1cticas de SEO sirven<\/strong> realmente a la hora de posicionar una p\u00e1gina. La documentaci\u00f3n presenta un sistema de posicionamiento donde redactar para los buscadores importa menos que dirigirse a los usuarios<\/strong>\u2026 A menos, por ejemplo, que detr\u00e1s de uno haya una marca reconocida<\/strong>, que atraer\u00e1 clics como moscas a la miel.<\/p>\n\n\n\n

Documentos filtrados: Puntos claves para el SEO<\/h2>\n\n\n\n

Vamos ahora a lo que debe ser tu mayor preocupaci\u00f3n<\/strong>: qu\u00e9, de todo lo que se filtr\u00f3, es lo que un experto en SEO necesita saber. Si bien no podemos saberlo ya<\/em> en su totalidad, en sus art\u00edculos Fishkin y King recuperaron (de manera muy t\u00e9cnica) varios de los aspectos de la API de Google que afectan al SEO<\/strong>. Algunos de los m\u00e1s importantes son:<\/p>\n\n\n\n

En otras palabras: con respecto al ranking de p\u00e1ginas<\/a>, Google no comparti\u00f3 ni la mitad de lo que pasa en el sistema de su buscador. Adem\u00e1s, no solo era la falta de informaci\u00f3n lo que resultaba problem\u00e1tico, sino tambi\u00e9n la manera en que Google manejaba la situaci\u00f3n. M\u00e1s que no compartir ni la mitad, nos mareaba la perdiz, llevando a los SEOs noveles por caminos equivocados y confundi\u00e9ndolos en el gran laberinto del minotauro cibern\u00e9tico. Esta complejidad y falta de transparencia dificultaban a\u00fan m\u00e1s la tarea de optimizar las p\u00e1ginas para el buscador, dejando a muchos profesionales frustrados y desorientados.<\/p>\n\n\n\n