{"id":14312,"date":"2024-06-12T17:25:13","date_gmt":"2024-06-12T20:25:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mdmarketingdigital.com\/blog\/?p=14312"},"modified":"2024-10-04T09:39:14","modified_gmt":"2024-10-04T12:39:14","slug":"contenido-situacional-y-optimizacion-de-contenido-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdmarketingdigital.com\/blog\/contenido-situacional-y-optimizacion-de-contenido-seo\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo Adaptar tu Sitio al Google March 2024 Update: Contenido Situacional y E-E-A-T"},"content":{"rendered":"\n

Luego de la actualizaci\u00f3n del algoritmo de Google<\/a> que se complet\u00f3 en marzo de 2024, muchos sitios se vieron golpeados, perdiendo montones de tr\u00e1fico y posicionamiento org\u00e1nico sin explicaciones por parte de Google. Asumimos que esta \u201csanci\u00f3n\u201d se debe a la baja calidad o utilidad del contenido<\/a> que presentan los sitios afectados, ya que justamente el objetivo de esta \u00faltima actualizaci\u00f3n es \u201climpiar\u201d los resultados org\u00e1nicos y mejorar la experiencia del usuario<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Esto resulta contradictorio, ya que podemos encontrar f\u00e1cilmente SERPs que contienen muchos resultados spam posicionados por sobre contenidos de calidad y sitios que no merecen ser penalizados. Ahora bien, la pregunta que surge en el mundo del SEO luego de esta actualizaci\u00f3n de Google es: \u00bfC\u00f3mo optimizar el contenido de nuestros sitios para poder posicionar?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pero la pregunta debe partir de un paso previo a la optimizaci\u00f3n, que es la creaci\u00f3n del contenido<\/a>. Aqu\u00ed queremos introducir un nuevo concepto que muy bien describe Mordy Oberstein en su art\u00edculo \u201cThe future of web content: Where AI, user preferences, and SEO meet\u201d<\/a>, que es el de \u201cContenido Situacional<\/strong>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es el contenido situacional y por qu\u00e9 es importante para el SEO?<\/h2>\n\n\n\n

La idea de contenido situacional<\/strong> parte de la premisa de que el contenido de una p\u00e1gina debe ser \u201c\u00fatil\u201d para el usuario y no ser solamente concebido y dise\u00f1ado para posicionar org\u00e1nicamente<\/a>. Este nuevo concepto refiere a que el contenido tiene que entablar una conversaci\u00f3n con el usuario, donde no solo debe responderse la \u201cconsulta\u201d que se le hizo al navegador, sino que tambi\u00e9n hay que saber anticiparse a las necesidades del usuario y darle una soluci\u00f3n a las mismas, ubic\u00e1ndonos en posibles escenarios cotidianos donde podamos demostrar nuestro \u201cexpertise\u201d sobre el caso. Debemos centrarnos en el contexto de la informaci\u00f3n y ubicarnos en la escena que el usuario protagoniza<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Un buen ejemplo es el an\u00e1lisis que hace Mordy Oberstein en su art\u00edculo<\/a> al evaluar el contenido de Yale Medicine sobre qu\u00e9 es \u201chip labral tears\u201d. La p\u00e1gina no solo le indica al usuario qu\u00e9 es la enfermedad y c\u00f3mo se diagnostica, sino que le cuenta posibles escenarios con los que puede encontrarse cuando se enfrente a esta situaci\u00f3n, como por ejemplo, qu\u00e9 preguntas le puede hacer el m\u00e9dico o qu\u00e9 an\u00e1lisis le har\u00e1n.<\/p>\n\n\n\n

De todas formas, el autor aclara que esta forma de pensar el contenido no es condici\u00f3n suficiente para entrar en la primera p\u00e1gina de los resultados de b\u00fasquedas<\/strong>, ya que tambi\u00e9n hay que tener en cuenta otros factores a nivel dominio como pueden ser la autoridad del mismo, el conocimiento de la marca en general o qui\u00e9nes son tus competidores. En el caso de ser un simple blog de medicina, no se puede dar por sentado que solamente la escritura situacional te har\u00e1 posicionar dentro del top 5 si compites contra Mayo Clinic u otros gigantes de la medicina que naturalmente pasar\u00e1n tu sitio por una cuesti\u00f3n de trayectoria y reconocimiento. Pero Mordy Oberstein nos muestra dos casos muy claros<\/a> donde, luego de la actualizaci\u00f3n de marzo, Google premi\u00f3 a dos sitios distintos que optimizaron sus art\u00edculos con esta t\u00e9cnica, mejorando su posicionamiento org\u00e1nico.<\/p>\n\n\n\n

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\r\n\t\tTrabajemos Juntos.\r\n\t<\/p>\r\n\t\r\n\t\t\r\n\t\t

\r\n\t\t\tCont\u00e1ctanos<\/a>\r\n\t\t<\/p>\r\n\t<\/span>\r\n\t\r\n\t\t\r\n\t\t\t\r\n\t\t\t\t\r\n\t\t\t\t\t\r\n\t\t\t\t<\/defs>\r\n\t\t\t\t\r\n\t\t\t\t\t\r\n\t\t\t\t\t\tCONTACTANOS\r\n\t\t\t\t\t<\/textPath>\r\n\t\t\t\t<\/text>\r\n\t\t\t<\/svg>\r\n\t\t<\/a>\r\n\t<\/span>\r\n<\/div>\n\n\n\n

Contenido en primera persona y la importancia del E-E-A-T<\/h2>\n\n\n\n

Otro factor que puede ayudar a generar esta \u201cconversaci\u00f3n\u201d entre el autor y el usuario es la inclusi\u00f3n de opiniones o \u201ctips\u201d basados directamente en experiencias reales del autor. Incluyendo este tipo de contenido en primera persona, se logra construir la idea de que el autor conoce de primera mano la situaci\u00f3n en la que se encuentra el lector y sus necesidades, lo cual enriquece el contenido del art\u00edculo y posiciona al autor como una voz autorizada por su experiencia.<\/p>\n\n\n\n

En sitios con contenido clasificado como YMYL, no es suficiente la experiencia del autor sobre el tema, sino que tambi\u00e9n hay que demostrar que es una opini\u00f3n calificada. La importancia del E-E-A-T en los sitios YMYL ha sido confirmada con la reciente filtraci\u00f3n de los \u201cSearch Quality Evaluator Guidelines\u201d de Google, donde se confirma que se tiene en cuenta tanto la reputaci\u00f3n del autor del contenido como la del dominio a la hora de evaluar y calificar el contenido de una p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n

Teniendo en cuenta esto, podemos dar algunos tips que utilizamos en nuestras estrategias para mejorar el E-E-A-T de nuestro sitio:<\/p>\n\n\n\n