{"id":16958,"date":"2025-01-03T09:00:00","date_gmt":"2025-01-03T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mdmarketingdigital.com\/blog\/?p=16958"},"modified":"2025-07-01T09:27:47","modified_gmt":"2025-07-01T12:27:47","slug":"google-merchant-center-25enmo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdmarketingdigital.com\/blog\/google-merchant-center-25enmo\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es Google Merchant Center?"},"content":{"rendered":"\n

Parece que fue ayer cuando se lanz\u00f3 Google Merchant Center<\/strong>, la herramienta que todo minorista necesita para impulsar su negocio en la web. <\/p>\n\n\n\n

Y es que, de un tiempo a esta parte, las ventas online <\/strong>no paran de aumentar: la competencia entre e-commerces se volvi\u00f3 feroz. Por eso, decidimos hacer la del buen samaritano y contarte todo lo que necesit\u00e1s saber <\/strong>para utilizar Google Merchant Center y optimizar tus estrategias de marketing web.<\/p>\n\n\n\n

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\r\n\t\tTrabajemos Juntos.\r\n\t<\/p>\r\n\t\r\n\t\t\r\n\t\t

\r\n\t\t\tCont\u00e1ctanos<\/a>\r\n\t\t<\/p>\r\n\t<\/span>\r\n\t\r\n\t\t\r\n\t\t\t\r\n\t\t\t\t\r\n\t\t\t\t\t\r\n\t\t\t\t<\/defs>\r\n\t\t\t\t\r\n\t\t\t\t\t\r\n\t\t\t\t\t\tCONTACTANOS\r\n\t\t\t\t\t<\/textPath>\r\n\t\t\t\t<\/text>\r\n\t\t\t<\/svg>\r\n\t\t<\/a>\r\n\t<\/span>\r\n<\/div>\n\n\n\n

Hagamos que la competencia sea m\u00e1s equitativa, un administrador de e-commerce a la vez 💪.<\/p>\n\n\n\n

Google Merchant Center es una plataforma gratuita<\/strong> en la que los comerciantes minoristas agregan sus productos. As\u00ed, estos aparecer\u00e1n entre los resultados de b\u00fasqueda<\/strong> de las distintas plataformas de Google, con informaci\u00f3n sobre su precio, disponibilidad, etc. <\/p>\n\n\n\n

En otras palabras Merchant Center, te permite gestionar c\u00f3mo se publicitan tus productos<\/strong> en Google Shopping, YouTube, Google Images, Maps, etc. Esto mejora tu visibilidad en la web, permiti\u00e9ndote llegar, de manera directa, a usuarios interesados<\/strong> en comprar lo que ofrec\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Gracias a Merchant Center, tus productos aparecen en fichas gratuitas <\/strong>(o pagas, si utiliz\u00e1s Shopping Ads) que incluyen informaci\u00f3n relevante para los usuarios interesados en adquirirlos. Generalmente, aparecen en la parte superior de los resultados de b\u00fasqueda<\/strong> de cada plataforma, como habr\u00e1s descubierto al hacer consultas en Google, Maps y, por supuesto, Google Shopping. <\/p>\n\n\n\n

\"fichas<\/figure>\n\n\n\n

Sin embargo, las posibilidades de Merchant Center no terminan ah\u00ed. Cuando busc\u00e1s productos en Google Im\u00e1genes<\/strong>, por ejemplo, algunas tienen la etiqueta \u201cProducto\u201d (que es, literalmente, el \u00edcono de una etiqueta). Esto indica que se puede comprar el producto de la imagen y, al abrirla, podr\u00e1s ver informaci\u00f3n como su precio y disponibilidad.<\/p>\n\n\n\n

Si, adem\u00e1s, utilizan la funci\u00f3n de <\/strong>Google Lens<\/strong><\/a>, los clientes pueden ver una lista de productos similares al que aparece en la imagen. Como si esto fuera poco, la lista muestra datos enriquecidos<\/strong> tales como su precio, disponibilidad, calificaciones, etc. <\/p>\n\n\n\n

\"datos<\/figure>\n\n\n\n

Incluso en YouTube<\/strong>, Merchant Center posiciona fichas con productos relacionados al tema del video que est\u00e1s viendo. Eso s\u00ed, si el canal del video est\u00e1 vinculado con una tienda online a trav\u00e9s de Merchant Center, sus productos tendr\u00e1n prioridad.<\/p>\n\n\n\n

\"Google<\/figure>\n\n\n\n

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👉 \u00bfQuer\u00e9s saber qu\u00e9 son las URLs \/feed\/<\/strong><\/a>? \u00a1No te pierdas nuestro \u00faltimo art\u00edculo de blog!<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00bfPara qu\u00e9 sirve Google Merchant Center?<\/h2>\n\n\n\n

Cada vez m\u00e1s clientes llegan pidi\u00e9ndonos una tienda virtual<\/strong><\/a> que no solo sirva como punto de venta, sino que tambi\u00e9n atraiga nuevos leads. Que sea dos por uno, por as\u00ed decirlo. Gracias a Merchant Center (y, claro est\u00e1, a un buen servicio<\/strong> de optimizaci\u00f3n web), esto es posible.<\/p>\n\n\n\n

De manera general, Google Merchant Center tiene dos grandes funciones<\/strong>: (a)<\/strong> Almacenar datos sobre los productos<\/strong> de un e-commerce. (b)<\/strong> Conectar una tienda virtual con diversas plataformas<\/strong> de Google para promocionar sus productos. <\/p>\n\n\n\n

A partir de ellas, mejora la presencia en l\u00ednea<\/strong> de una tienda web, lo que hace que llegue a m\u00e1s clientes potenciales y, de tener \u00e9xito, aumente su n\u00famero de ventas. <\/p>\n\n\n\n

Ambas funciones incluyen distintas utilidades <\/strong>que hacen que Google Merchant Center sea imprescindible para garantizar el \u00e9xito de un e-commerce. Puntualmente:<\/p>\n\n\n\n

Gestionar cat\u00e1logos de productos<\/h3>\n\n\n\n

Desde esta herramienta se administra un cat\u00e1logo de productos, con el que se generar\u00e1n \u201canuncios\u201d (fichas de productos) para b\u00fasquedas relacionadas. Puede armarse manual o autom\u00e1ticamente. Adem\u00e1s, su vigencia es de 30 d\u00edas, para garantizar que todos los datos est\u00e9n actualizados. <\/p>\n\n\n\n

Optimizaci\u00f3n para b\u00fasquedas<\/h3>\n\n\n\n

Los cat\u00e1logos de Merchant Center incluyen informaci\u00f3n como las marcas que vende un negocio, los modelos y colores con los que trabaja, las opciones de env\u00edo, entre otras cuestiones. Todo esto permite optimizarlos para los motores de b\u00fasqueda, potenciando sus posibilidades de llegar a los usuarios.<\/p>\n\n\n\n

Sincronizar tu e-commerce con Google Shopping<\/h3>\n\n\n\n

Para promocionar los productos de una tienda en esta plataforma, es necesario haberlos cargado en un cat\u00e1logo de Merchant Center. Esta integraci\u00f3n resulta clave para un e-commerce, ya que aumenta su visibilidad para b\u00fasquedas espec\u00edficamente transaccionales, mejorando su desempe\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

👉 En nuestro \u00faltimo art\u00edculo de blog te explicamos qu\u00e9 es Google Ads<\/a><\/strong> y c\u00f3mo confeccionar una campa\u00f1a exitosa.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Integraci\u00f3n con Google Ads<\/h3>\n\n\n\n

A partir de los datos almacenados en Merchant Center, Google permite desarrollar campa\u00f1as de Shopping Ads. Estas hacen que los productos de una tienda web aparezcan como resultados de b\u00fasqueda patrocinados, ofreciendo una experiencia de compra m\u00e1s fluida, relevante y personalizada.<\/p>\n\n\n\n

Medir el rendimiento de tu tienda web<\/h3>\n\n\n\n

Gracias a esta herramienta es posible recuperar datos sobre la interacci\u00f3n de los usuarios con las publicaciones de Google Shopping y los anuncios pagos. As\u00ed, sirve para optimizar tanto una tienda online en s\u00ed, como las estrategias de marketing digital que se usan para promocionarla.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo funciona Google Merchant Center?<\/h2>\n\n\n\n

Google Merchant Center funciona como una base de datos<\/strong>, desde donde se gestiona c\u00f3mo se presentan los productos de un e-commerce en distintas plataformas. Esta gesti\u00f3n se realiza, principalmente, a trav\u00e9s de un feed de datos<\/strong> que se sube a Merchant Center.<\/p>\n\n\n\n

El feed de datos de una tienda web consiste en un archivo estructurado<\/strong>, que incluye informaci\u00f3n sobre los productos que la tienda ofrece. Es decir, es una especie de proto-cat\u00e1logo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Hay cuatro formas en las que se puede cargar un feed de datos<\/strong> en Google Merchant Center:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Autom\u00e1ticamente, con plataformas de e-commerce compatibles <\/strong>con esta herramienta (como WooCommerce, WordPress o PrestaShop).<\/li>\n\n\n\n
  2. Importando un archivo de hojas de c\u00e1lculo <\/strong>(como Excel o Google Sheets) con tus productos. Esta herramienta cuenta con una plantilla descargable, donde podr\u00e1s modificar los atributos preestablecidos. Cuando est\u00e9 completa, tendr\u00e1s que subirla en un archivo con extensi\u00f3n \u201c.txt\u201d.<\/li>\n\n\n\n
  3. Si ten\u00e9s el tiempo libre y la paciencia suficientes, una tercera opci\u00f3n es subir producto por producto<\/strong> a Merchant Center. Est\u00e1 opci\u00f3n puede ser una buena alternativa para negocios peque\u00f1os o que trabajan con una variedad de productos limitada.<\/li>\n\n\n\n
  4. Por el contrario, para cuentas grandes o complejas<\/strong>, lo m\u00e1s recomendable es cargar tus productos en esta herramienta usando una API de contenido<\/strong><\/a>.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Una vez que est\u00e1 cargado en Merchant Center, Google utilizar\u00e1 el feed para armar un cat\u00e1logo <\/strong>de los productos de tu tienda y vincularlos con las b\u00fasquedas de los usuarios.<\/p>\n\n\n\n

    Para lograr esto, el feed de datos debe estar organizado en funci\u00f3n de una serie de atributos <\/strong>concretos. Algunos son obligatorios <\/strong>(t\u00edtulo, imagen y descripci\u00f3n del producto, enlace al sitio web) otros, opcionales <\/strong>(marca, categor\u00eda, etiquetas personalizadas.), y otros son espec\u00edficos <\/strong>del tipo de producto comercializado.<\/p>\n\n\n\n

    \"C\u00f3mo<\/figure>\n\n\n\n

    Que el feed est\u00e9 bien o mal organizado<\/strong> impactar\u00e1, por lo tanto, en la visibilidad de los productos y en la conversi\u00f3n de los usuarios en clientes. Si los datos no coinciden con los de tu sitio, est\u00e1n desactualizados <\/strong>o incompletos<\/strong>, ser\u00e1 poco probable que aparezcas entre los resultados de b\u00fasqueda\u2026 <\/p>\n\n\n\n

    Por no hablar de que los usuarios seguramente tendr\u00e1n una mala experiencia de compra<\/strong>. A todos nos pas\u00f3 alguna vez, por ejemplo, encontrar el producto perfecto en un anuncio y descubrir, al hacer clic, que ya no est\u00e1 disponible. <\/p>\n\n\n\n

    Tener un formulario completo y al d\u00eda <\/strong>no es poca cosa cuando se busca destacar entre la legi\u00f3n de e-commerces que hay en internet. Y no solo porque mejora la visibilidad y relevancia de tu web: construir confianza en tus usuarios<\/strong> es el primer paso para alcanzar un nivel de crecimiento exponencial. En otras palabras, el feed de datos <\/strong>es el motor de Merchant Center<\/strong>. Si no est\u00e1 bien hecho, nada va a arrancar. <\/p>\n\n\n\n

    Vinculaci\u00f3n con Google Ads<\/h3>\n\n\n\n

    Cuando el feed est\u00e9 subido y los productos, aprobados, Google empezar\u00e1 a publicarlos en sus fichas gratuitas<\/strong>. Dependiendo de qu\u00e9 tan optimizado est\u00e9 tu cat\u00e1logo para determinadas b\u00fasquedas y del algoritmo de Google, tus productos tardar\u00e1n m\u00e1s o menos en llegar a los usuarios. <\/p>\n\n\n\n

    Sin embargo, es posible apurar un poco las cosas si vincul\u00e1s tu cuenta de Merchant Center con Google Ads<\/strong>. Esto se realiza a trav\u00e9s de la secci\u00f3n \u201cConfiguraci\u00f3n\u201d\u2192 \u201cVinculaci\u00f3n de cuentas\u201d\u2192 \u201cGoogle Ads\u201d.<\/p>\n\n\n\n

    Tendr\u00e1s que proporcionar el ID de cliente<\/strong> de Google Ads (un n\u00famero de 10 d\u00edgitos que puedes encontrar en la parte superior de tu cuenta de Ads) y hacer clic en \u201cVincular\u201d.<\/p>\n\n\n\n

    Se generar\u00e1 una solicitud de vinculaci\u00f3n<\/strong> que deber\u00e1s aceptar desde tu cuenta de Ads, a trav\u00e9s de las secciones \u201cHerramientas y configuraci\u00f3n\u201d\u2192 \u201cConfiguraci\u00f3n\u201d\u2192\u201cAcceso a cuentas\u201d\u2192Solicitudes de vinculaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n\n\n\n

    Si la vinculaci\u00f3n se realiz\u00f3 correctamente, los datos cargados en Merchant Center aparecer\u00e1n como \u201cinventario disponible\u201d<\/strong> para campa\u00f1as en la secci\u00f3n “Campa\u00f1as de Shopping” de Google Ads.<\/p>\n\n\n\n

    El siguiente paso ser\u00e1 configurar tu campa\u00f1a<\/strong> de Google Shopping. Esto se hace desde Google Ads. Lo primero que tendr\u00e1s que hacer, cuando crees una nueva campa\u00f1a ser\u00e1 determinar su objetivo publicitario <\/strong>(\u201cVentas\u201d o \u201cTr\u00e1fico al sitio web\u201d). <\/p>\n\n\n\n

    A continuaci\u00f3n, tendr\u00e1s que especificar el tipo de campa\u00f1a <\/strong>que vas a realizar. Para utilizar los datos subidos a Merchant Center, eleg\u00ed la opci\u00f3n \u201cShopping\u201d. Luego, seleccion\u00e1 el feed de productos<\/strong> que quer\u00e9s promocionar.<\/p>\n\n\n\n

    El \u00faltimo paso es segmentar <\/strong>la campa\u00f1a <\/strong>de Shopping Ads y establecer un presupuesto <\/strong>y una estrategia de puja<\/strong> (como CPC<\/strong><\/a> o maximizar las conversiones). La segmentaci\u00f3n, por su parte, puede hacerse por zona geogr\u00e1fica, atributos espec\u00edficos, etiquetas personalizadas o categor\u00edas de productos.<\/p>\n\n\n\n

    Tomando los datos del feed<\/strong>, Google generar\u00e1, autom\u00e1ticamente, una serie de anuncios<\/strong> que incluyen:<\/p>\n\n\n\n