{"id":1799,"date":"2015-04-24T14:41:18","date_gmt":"2015-04-24T17:41:18","guid":{"rendered":"http:\/\/www.mdmarketingdigital.com\/blog\/?p=1799"},"modified":"2023-08-25T16:32:15","modified_gmt":"2023-08-25T19:32:15","slug":"influencers-los-mejores-aliados-para-una-estrategia-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdmarketingdigital.com\/blog\/influencers-los-mejores-aliados-para-una-estrategia-digital\/","title":{"rendered":"Influencers, los mejores aliados para una estrategia digital"},"content":{"rendered":"

A trav\u00e9s del tiempo, Internet se ha transformado en una ventana adaptada para impulsar y presentar a un sin fin de personalidades con alta repercusi\u00f3n en el medio, siendo cada una de ellas capaces de usar cualquier red social para establecerse y generar comunidades de interacci\u00f3n alrededor de las mismas. La semana pasada se realiz\u00f3 en Buenos Aires la primera cumbre de Youtubers<\/strong> en la regi\u00f3n<\/a>, un evento que sin duda alguna sorprendi\u00f3 a muchos al lograr convocar a m\u00e1s de 30.000 personas.<\/p>\n

Tuve la oportunidad de intercambiar impresiones sobre este suceso con parte del equipo de MD Marketing Digital<\/strong><\/a>, llegando as\u00ed a la conclusi\u00f3n de que estamos ante un sector laboral novedoso y ya establecido en el que se puede adquirir grandes sumas de dinero por simplemente generar contenido<\/a>.<\/p>\n

Pero antes de propagar un debate, cuando nos referimos a los influenciadores<\/strong> hablamos de unas personas con la capacidad de intervenir sobre la decisi\u00f3n de compra de un consumidor, y que adem\u00e1s cuenta con un impacto significativo sobre un mercado definido.<\/p>\n

La realidad es que estos influencers<\/strong> tienen de alguna manera, el don \/ capacidad de realizar contenido efectivo, viralizable y con gran porcentaje de engagement<\/strong>, tres aspectos que sin duda busca cualquier marca. Es as\u00ed que al momento de desarrollar una estrategia en social media, la gran mayor\u00eda de ellas exigen y est\u00e1n dispuestas a invertir en lo que ya se conoce en el campo como “marketing de influencers”<\/strong>.<\/p>\n

Seg\u00fan un estudio publicado el a\u00f1o pasado un 82% de las agencias de marketing digital y un 74 % de empresas consideran fundamental involucrar a influencers<\/strong> en campa\u00f1as digitales. Es por ello que ambas partes deben alinearse para emprender en conjunto un search eficaz<\/strong>, para luego seleccionar las mejores opciones perfiladas para cumplir con los objetivos planteados (Tomar en cuenta la credibilidad y prestigio de estos ser\u00e1 vital).<\/p>\n

\"WEB<\/a><\/p>\n

Tipos de personalidades<\/h2>\n

Actualmente existen dos tipolog\u00edas en la labor de estas personalidades, \u00c1ngel Del Olmo miembro de una reconocida consultor\u00eda digital las plantea as\u00ed:<\/p>\n

– El nativo digital<\/strong>: Es te\u00f3ricamente imparcial. A menudo es influencer de forma espont\u00e1nea e inconsciente; le gusta una marca y la recomienda. Otras veces es contactado por las propias marcas para probar sus productos puesto que aportan credibilidad. Un ejemplo de esta tipolog\u00eda ser\u00eda la cuenta de Instagram<\/em> de Aida Dom\u00e9nech<\/em> (@dulceida<\/a>), con m\u00e1s de 293 mil seguidores esta afamada blogger espa\u00f1ola promociona productos de empresas de belleza durante sus viajes alrededor del mundo.<\/p>\n

– La celebrity online<\/strong>: Es b\u00e1sicamente eso, alguien influyente offline que en un momento dado extrapola esa popularidad a internet. Para las marcas, puede ser tan efectivo como la publicidad convencional y m\u00e1s barato. Un ejemplo claro es el papel del comediante venezolano @LuisChataing<\/a>, con m\u00e1s de tres millones de seguidores en su cuenta de Twitter<\/em>, ofrece un paquete de publicidad tanto para social media como para su programa de radio (En el top 3 de los m\u00e1s escuchados en Venezuela).<\/p>\n

Ahora bien, a estas dos ideas le agregar\u00eda una tercera, que a pesar de no tratarse espec\u00edficamente de personalidades pueden tener un factor trascendental al momento de desarrollar una estrategia.<\/p>\n

– Replicadores<\/strong>: Son perfiles especializados en un t\u00f3pico definido (Cultura, deporte, cine, etc.) logrando as\u00ed la jerarqu\u00eda de ser vistas como l\u00edderes de opini\u00f3n en su \u00e1rea. Les doy un ejemplo, la cuenta de Twitter<\/em> @Culturizando<\/a>, con m\u00e1s de un mill\u00f3n de seguidores, genera contenido inspirado en los principios b\u00e1sicos de educar, entretener e informar, cualquier post subido por ellos y vinculado con una marca debe contar con los aspectos antes mencionado, de no ser as\u00ed descartan la posibilidad de transmitir contenido que no est\u00e9 apegado a su l\u00ednea editorial.<\/p>\n

Ya conocemos la funcionalidad de cada uno, ahora debemos enfocarnos en el segundo paso: La identificaci\u00f3n. El atributo m\u00e1s importante en una personalidad digital debe ser sin duda su facilidad en movilizar opiniones y generar reacciones sobre un tema en espec\u00edfico. Mientras que en segundo plano ser\u00eda contar con un n\u00famero potencial de seguidores y una participaci\u00f3n constante entre los temas m\u00e1s importantes del d\u00eda. Estas caracter\u00edsticas principales nos deber\u00edan ayudar a seleccionarlos.<\/p>\n

Al momento de contactarlos, recomiendo que la manera m\u00e1s sensata sea realizarlo v\u00eda email, de no ser posible los mensajes directos en cualquier red social siempre ser\u00e1n una opci\u00f3n.
\nYa con la lista de personalidades \/ replicadores definida, lo ideal es plantear una modalidad de trabajo para que el resultado sea lo m\u00e1s natural y org\u00e1nico posible. Luego de tener el primer contactos los influencers<\/strong> (Agencia o Marca) es recomendable proponer una mesa creativa para escuchar la opini\u00f3n de los solicitados, ya que al final ellos son los que mejor conocen a su audiencia y qu\u00e9 es lo que realmente puede generar una interacci\u00f3n autentica.<\/p>\n

Conclusi\u00f3n<\/h2>\n

Siguiendo esta din\u00e1mica, el resultado final deber\u00eda generar lo que aspiran ambas partes. Por el lado de la marca, filtrar contenido a un target espec\u00edfico logrando un feedback positivo, mientras que del lado del influencer <\/strong>seguir potenciando su imagen como una v\u00eda segura para fomentar publicidad leg\u00edtima.
\nQuiero concluir este art\u00edculo invit\u00e1ndolos a tener clara la idea de que estas personalidades no producen una dependencia para que la publicidad digital funcione, todo lo contrario, tienen que ser vistas como socios estrat\u00e9gicos para aumentar de manera objetiva la distribuci\u00f3n del mensaje. Pr\u00f3ximamente desarrollar\u00e9 un art\u00edculo en el que pueda plantearles casos de \u00e9xitos en distintas redes sociales con el uso de influencers y entender a\u00fan mejor su efecto en el mercado.<\/p>\n

Nos gustar\u00eda escuchar las experiencias que han tenido algunos de ustedes dentro del marketing de influencers<\/strong>, esperamos sus comentarios para compartir opiniones sobre este pilar que se ha vuelto fundamental en las marcas que apuestan por social media.<\/p>\n

\"CC\"<\/a>
Carlos Cuenca – Social Media MD<\/figcaption><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"A trav\u00e9s del tiempo, Internet se ha transformado en una ventana adaptada para impulsar y presentar a un…\n","protected":false},"author":8118,"featured_media":1800,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[1031],"tags":[],"class_list":{"0":"post-1799","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing-digital","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"yoast_head":"\nInfluencers, los mejores aliados para una estrategia digital | Agencia MD Marketing Digital<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"A trav\u00e9s del tiempo, 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