{"id":19277,"date":"2026-01-08T10:04:23","date_gmt":"2026-01-08T13:04:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mdmarketingdigital.com\/blog\/?p=19277"},"modified":"2026-01-08T10:08:08","modified_gmt":"2026-01-08T13:08:08","slug":"metodologia-investigacion-ranking","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdmarketingdigital.com\/blog\/metodologia-investigacion-ranking\/","title":{"rendered":"Metodolog\u00eda de Investigaci\u00f3n del Ranking de MD Marketing Digital [2026]"},"content":{"rendered":"\n<p>Desde 2024, en<strong> <\/strong><strong>MD Marketing Digital <\/strong>nos propusimos determinar criterios objetivos que indican que una <a href=\"https:\/\/www.mdmarketingdigital.com\/\">agencia de marketing digital<\/a> es de las mejores en su rubro.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Nuestra meta fue generar una herramienta que contribuyera a la toma de decisiones informadas. En otras palabras: una serie de rankings respaldados por una <strong>metodolog\u00eda de investigaci\u00f3n objetiva y s\u00f3lida<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"metodologia-del-estudio\" class=\"wp-block-heading\">Metodolog\u00eda del estudio<\/h2>\n\n\n\n<p>La mayor\u00eda de los <strong>rankings <\/strong>que uno encuentra en internet parecen salidos de la nada. Muchas veces, ni siquiera especifican los criterios que se siguieron para armarlo. Por eso, en MD Marketing Digital quisimos contar c\u00f3mo desarrollamos los nuestros, de principio a fin.<\/p>\n\n\n\n<p><em>&#x1f449; \u00bfQuer\u00e9s saber <\/em><a href=\"https:\/\/www.mdmarketingdigital.com\/blog\/que-es-una-url-con-feed-25jllt\/\"><em>qu\u00e9 son las URLs \/feed\/<\/em><\/a><em>? \u00a1No te pierdas nuestro \u00faltimo art\u00edculo de blog!<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"paso-n-1-seleccion-de-las-agencias\" class=\"wp-block-heading\">Paso N\u00b0 1: Selecci\u00f3n de las agencias<\/h2>\n\n\n\n<p>Para armar cada ranking, empezamos realizando <strong>consultas geolocalizadas<\/strong> en chats de inteligencia artificial y buscadores limpios, sin interacciones previas, para evitar la contaminaci\u00f3n de la muestra.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Las empresas que recuperamos de esta forma cumplen con uno de los <strong>par\u00e1metros m\u00e1s importantes<\/strong> a la hora de evaluar el \u00e9xito de una agencia de marketing digital:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Posicionamiento para palabras clave<\/strong> relacionadas con el \u00e1rea del marketing digital investigada, en buscadores, Google Maps y herramientas de IA.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>As\u00ed, por ejemplo, las empresas incluidas en la investigaci\u00f3n sobre las <a href=\"https:\/\/www.mdmarketingdigital.com\/blog\/mejores-agencias-seo-argentina\/\">mejores agencias SEO de Argentina<\/a> fueron aquellas que aparecieron entre los <strong>primeros resultados de b\u00fasqueda<\/strong> para las palabras clave \u201cagencia SEO\u201c, \u201cempresa SEO\u201d y \u201cagencia de posicionamiento web\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Una vez seleccionadas las agencias a analizar, reunimos <strong>otros <\/strong><strong>datos y m\u00e9tricas<\/strong> que, seg\u00fan consideramos, determinan la calidad de los servicios de una agencia. Estas son:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Engagement en redes sociales<\/li>\n\n\n\n<li>Actividad en Google Maps<\/li>\n\n\n\n<li>Tr\u00e1fico web<\/li>\n\n\n\n<li>Autoridad del dominio<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Asignamos un<strong> valor espec\u00edfico<\/strong> a cada variable, en funci\u00f3n de su importancia para el marketing digital, en tanto estrategia integral. Esto fue clave para calcular el puntaje total de cada agencia, como ver\u00e1s en el siguiente apartado.<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"paso-n2-seleccion-del-sistema-de-puntuacion\" class=\"wp-block-heading\">Paso N\u00b02: Selecci\u00f3n del sistema de puntuaci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>Determinar nuestro <strong>sistema de puntuaci\u00f3n<\/strong> no fue tarea sencilla. Sobre todo, porque nuestro objetivo era desarrollar un sistema objetivo que pudiera adaptarse a distintos tipos de servicios relacionados con el marketing digital.<\/p>\n\n\n\n<p>Nuestros estudios analizan el<strong> rendimiento de distintas <\/strong><strong>agencias<\/strong> de Latinoam\u00e9rica y de Europa. Comparamos estas empresas en funci\u00f3n de variables concretas, con datos objetivos. Estas fueron:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Posicionamiento para palabras clave relevantes en buscadores, Google Maps y herramientas de IA.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Seguidores y engagement en redes sociales<\/li>\n\n\n\n<li>Reputaci\u00f3n en Google Maps<\/li>\n\n\n\n<li>Tr\u00e1fico web<\/li>\n\n\n\n<li>Autoridad del dominio<\/li>\n\n\n\n<li>Palabras clave posicionadas<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Cada variable tuvo un<strong> valor diferencial,<\/strong> seg\u00fan su influencia en el \u00e9xito de las estrategias de marketing digital en 2026. M\u00e1s abajo, en el \u201c\u00cdndice de los factores\u2026\u201d explicamos en detalle cada una de ellas y su importancia.<\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed, el puntaje queda dividido como sigue:<\/p>\n\n\n\n<table class=\"tabVariables\">\n<caption class=\"rankingCaption\">Metodolog\u00eda de Investigaci\u00f3n del Ranking de MD Marketing Digital<\/caption>\n    <thead>\n        <tr>\n            <th>Variables<\/th>\n            <th>Puntaje (100 puntos)<\/th>\n        <\/tr>\n    <\/thead>\n    <tbody>\n        <tr>\n            <td>Reputaci\u00f3n en Google Maps (puntuaci\u00f3n y reviews)<\/td>\n            <td>20 puntos<\/td>\n        <\/tr>\n        <tr>\n            <td>Posicionamiento en Chat GPT para la palabra clave principal<\/td>\n            <td>10 puntos<\/td>\n        <\/tr>\n        <tr>\n            <td>Posicionamiento en Ahrefs para la palabra clave m\u00e1s relevante para la marca<\/td>\n            <td>15 puntos<\/td>\n        <\/tr>\n        <tr>\n            <td>Posicionamiento en Ahrefs (antes SEMRush) para la palabra clave principal<\/td>\n            <td>5 puntos<\/td>\n        <\/tr>\n        <tr>\n            <td>Posicionamiento en Ahrefs (antes SEMRush) para palabras clave relacionadas<\/td>\n            <td>5 puntos<\/td>\n        <\/tr>\n        <tr>\n            <td>Engagement en redes (Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok, X, YouTube)<\/td>\n            <td>14 puntos<\/td>\n        <\/tr>\n        <tr>\n            <td>Seguidores en redes sociales<\/td>\n            <td>5 puntos<\/td>\n        <\/tr>\n        <tr>\n            <td>Autoridad del dominio (DR, Backlinks)<\/td>\n            <td>10 puntos<\/td>\n        <\/tr>\n        <tr>\n            <td>Cantidad de Keywords posicionadas seg\u00fan Ahrefs<\/td>\n            <td>8 puntos<\/td>\n        <\/tr>\n        <tr>\n            <td>Volumen de tr\u00e1fico del sitio web seg\u00fan Ahrefs<\/td>\n            <td>8 puntos<\/td>\n        <\/tr>\n    <\/tbody>\n<\/table>\n\n\n\n<p>Cada variable tiene un <strong>puntaje m\u00e1ximo<\/strong>, que se calcula multiplicando su valor general por su valor unitario. Esta cantidad de puntos est\u00e1 determinada por el n\u00famero de agencias a analizar y se reparte, de manera proporcional, seg\u00fan el desempe\u00f1o de cada empresa para la variable considerada.<\/p>\n\n\n\n<p>Las agencias recibieron un <em>score<\/em> sobre un total de 100 puntos, promediando su desempe\u00f1o en las distintas variables. Utilizamos esta puntuaci\u00f3n para<strong> definir el Top 10<\/strong> en cada ranking y ordenarlo. As\u00ed, por ejemplo, una agencia que ocupara el primer puesto en todas las variables tendr\u00eda un puntaje de 100.<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"como-leer-nuestros-rankings\" class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo leer nuestros rankings?<\/h3>\n\n\n\n<p>Si analizas las tablas de nuestros rankings en el <strong>ordenador<\/strong>, puedes <strong>filtrar cada factor <\/strong>de mayor a menor y viceversa haciendo clic en el icono de cada columna. Al ubicar el cursor sobre cada icono, podr\u00e1s ver el nombre de la variable.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>En el <strong>m\u00f3vil<\/strong>, puedes ordenar los factores de la misma manera al desplazarte y seleccionar las distintas variables.<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"actualizaciones-de-la-metodologia-2024-2026\" class=\"wp-block-heading\">Actualizaciones de la metodolog\u00eda 2024-2026<\/h2>\n\n\n\n<p>Ahora bien,<strong> las innovaciones nunca terminan<\/strong>: las herramientas evolucionan, las prioridades cambian y nuevas tecnolog\u00edas llegan para dar vuelta al tablero de juego.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para<strong> mantener la precisi\u00f3n<\/strong> en nuestros rankings, fuimos modificando nuestra metodolog\u00eda de investigaci\u00f3n a lo largo de estos a\u00f1os. La primera <strong>actualizaci\u00f3n <\/strong>la realizamos en septiembre de <strong>2024<\/strong>, cuando:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Comenzamos a utilizar AhRefs y Metricool para la recolecci\u00f3n de datos.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Incorporamos un script de Python para agrupar los resultados en una misma tabla, minimizando el riesgo de errores.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Eliminamos variables poco representativas, como la actividad en redes sociales y la cantidad de seguidores en Facebook y Pinterest.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Estos cambios nos permitieron obtener resultados objetivos durante m\u00e1s de un a\u00f1o. Sin embargo, el creciente uso de <strong>Chat GPT <\/strong>y la implementaci\u00f3n de los <strong>AI Overviews<\/strong> en las p\u00e1ginas de resultados de los buscadores nos obligaron a replantearnos nuestra metodolog\u00eda .<\/p>\n\n\n\n<p>En <strong>2026<\/strong>, ajustamos nuestra metodolog\u00eda de investigaci\u00f3n a los nuevos patrones de b\u00fasqueda con las siguientes variables:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La reputaci\u00f3n de la empresa en Google Maps.<\/li>\n\n\n\n<li>Su presencia (y puesto) en los rankings de \u201cmejores agencias\u201d armados por ChatGPT y AIO.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, aplicamos <strong>cambios en la ponderaci\u00f3n<\/strong> de algunas variables para reflejar el peso que cobraron para el marketing web. En particular, el engagement y la presencia en redes sociales pasaron a tener un valor considerable, en detrimento del peso del Domain Rating, los backlinks y la cantidad de palabras clave posicionadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo, realizamos el an\u00e1lisis de redes sociales utilizando una<strong> herramienta <\/strong><strong><em>ad hoc<\/em><\/strong>, que desarrollamos espec\u00edficamente con Google AI Studio. Esta herramienta rastre\u00f3 las URL de los perfiles de redes de cada agencia utilizada, captur\u00f3 el volumen de seguidores en cada plataforma y analiz\u00f3 sus \u00faltimos post para calcular la tasa de engagement real.<\/p>\n\n\n\n<p>De esta manera, obtuvimos <strong>resultados precisos <\/strong><strong>y <\/strong><strong>objetivos<\/strong>, que nos permitieron determinar de manera integral cu\u00e1les agencias que ofrecen servicios relacionados con el marketing digital son las mejores.<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"indice-de-los-factores-considerados-para-ser-incluidos-en-este-ranking-junto-con-la-fuente-de-donde-se-obtuvo-la-informacion\" class=\"wp-block-heading\">\u00cdndice de los factores considerados para ser inclu\u00eddos en este ranking, junto con la fuente de donde se obtuvo la informaci\u00f3n:<\/h2>\n\n\n\n<p>Queremos que las <a href=\"https:\/\/www.mdmarketingdigital.com\/blog\/investigaciones-md\/\">investigaciones y rankings de MD Marketing Digital<\/a> no tengan secretos para ti. Por eso, te explicamos cu\u00e1les son las <strong>variables analizadas<\/strong>, que determinan qu\u00e9 tan buena es una empresa relacionada con el marketing web.<\/p>\n\n\n\n<p>Debajo de cada uno encontrar\u00e1s la<strong> fuente que utilizamos<\/strong> para recuperar la informaci\u00f3n. As\u00ed, podr\u00e1s comprobar la veracidad de los datos y asegurarte de que los resultados que incluimos son objetivos al 100 %.<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"posicionamiento-para-keywords-palabras-clave-relacionadas-al-marketing-digital\" class=\"wp-block-heading\">Posicionamiento para keywords (palabras clave) relacionadas al marketing digital<\/h3>\n\n\n\n<p>Este puntaje reconoce la<strong> posici\u00f3n que ocupa una agencia <\/strong>en la SERP (Search Engine Result Page) de los motores de b\u00fasqueda.<\/p>\n\n\n\n<p>Al ser un <strong>factor preponderante<\/strong>, se le otorga m\u00e1s reconocimiento, con 15 puntos para la keyword principal y 5 puntos para palabras clave relacionadas.<\/p>\n\n\n\n<p>En consecuencia, estas tres variables representan un <strong>porcentaje elevado <\/strong>con respecto a la mayor\u00eda del ranking.<\/p>\n\n\n\n<p>Fuente utilizada: Ahrefs (antes, SEMRush)<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"reputacion-en-maps\" class=\"wp-block-heading\">Reputaci\u00f3n en Maps<\/h3>\n\n\n\n<p>Quisimos incorporar las <strong>opiniones reales de los clientes<\/strong> de cada agencia analizada en nuestros rankings. Esto es determinante no solo para que los usuarios encuentren una agencia de marketing, sino tambi\u00e9n para que se decidan a firmar con ella, de ah\u00ed su valor de 20 puntos.<\/p>\n\n\n\n<p>Para esto, recuperamos el <strong>n\u00famero de rese\u00f1as<\/strong> y la <strong>calificaci\u00f3n promedio<\/strong> que cada uno de ellos tiene en Google Maps. Untilizamos un \u00edndice logar\u00edtmico ponderado, seg\u00fan el cual una agencia con un promedio de 4.5 estrellas con 100 rese\u00f1as tiene mejor desempe\u00f1o que una con un promedio de de 5 estrellas, pero solo 20 rese\u00f1as<\/p>\n\n\n\n<p>Fuente: SerpApi<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"visibilidad-en-inteligencia-artificial\" class=\"wp-block-heading\">Visibilidad en Inteligencia Artificial<\/h3>\n\n\n\n<p>Utilizamos Data For SEO para monitorear la presencia de las agencias en las <strong>respuestas generadas por ChatGPT <\/strong>para consultas transaccionales con palabras clave relevantes. Esto nos permiti\u00f3 cuantificar qu\u00e9 tan relevante es una empresa de marketing para el ecosistema de b\u00fasqueda generativa y su \u00e9xito a la hora de trabajar con la IA. Se trata, por lo tanto, de<strong> otro factor clave<\/strong> para determinar qu\u00e9 tan buena es o no una agencia de marketing web.<\/p>\n\n\n\n<p>Fuente: Data For SEO<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"engagement-de-rrss\" class=\"wp-block-heading\">Engagement de RRSS<\/h3>\n\n\n\n<p>Nos referimos al nivel de engagement como la <strong>medida de la interacci\u00f3n<\/strong> que un negocio obtiene en su perfil de diferentes redes sociales por parte de sus seguidores o suscriptores.<\/p>\n\n\n\n<p>Se trata de un indicador expresado en forma de porcentaje que permite cuantificar el <strong>grado de participaci\u00f3n<\/strong> que tiene una audiencia con una publicaci\u00f3n o conjunto de publicaciones-<\/p>\n\n\n\n<p>Fuente: Herramienta propia<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"seguidores-y-suscriptores-de-rrss\" class=\"wp-block-heading\">Seguidores y suscriptores de RRSS<\/h3>\n\n\n\n<p>Los <strong>suscriptores <\/strong>y <strong>seguidores <\/strong>en una determinada red social son usuarios que han optado por conectarse con un perfil espec\u00edfico para recibir y consumir su contenido de manera regular.<\/p>\n\n\n\n<p>Tanto los suscriptores como los seguidores muestran<strong> inter\u00e9s en el perfil <\/strong>y deciden recibir actualizaciones y publicaciones de dicho perfil en su feed de noticias.<\/p>\n\n\n\n<p>Fuente: Herramienta propia<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"traffic\" class=\"wp-block-heading\">Traffic<\/h3>\n\n\n\n<p>El tr\u00e1fico web engloba el <strong>alcance<\/strong>, las <strong>visitas <\/strong>y las <strong>visualizaciones <\/strong>de un sitio web, p\u00e1gina o blog. En t\u00e9rminos m\u00e1s simples, se refiere a la cantidad de veces que el contenido es accedido en Internet.<\/p>\n\n\n\n<p>La forma en que las personas acceden y generan tr\u00e1fico para un sitio espec\u00edfico<strong> puede presentar variaciones<\/strong>. No tiene el mismo valor que ingresen por unos segundos a tu p\u00e1gina y no realicen un solo clic, que se pasen unos cuantos minutos navegando por ella.<\/p>\n\n\n\n<p>Por su parte, el <strong>tr\u00e1fico org\u00e1nico<\/strong> hace referencia a las visitas que recibe una p\u00e1gina web de forma gratuita, es decir, sin publicidad paga.<\/p>\n\n\n\n<p>Fuente: Ahrefs<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"domain-rating\" class=\"wp-block-heading\">Domain Rating<\/h3>\n\n\n\n<p>El<strong> Domain Rating (DR)<\/strong> es una m\u00e9trica exclusiva de la herramienta de SEO Ahrefs. Se emplea para evaluar la fortaleza o popularidad (autoridad) de un sitio web.<\/p>\n\n\n\n<p>Esta m\u00e9trica se representa mediante un ratio que var\u00eda de 0 a 100, siendo 0 el valor m\u00e1s bajo y 100 el valor m\u00e1s alto. Para tener una <strong>autoridad aceptable<\/strong>, un sitio web debe tener un Domain Rating de 50 puntos o m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<p>Fuente utilizada: Ahrefs<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"backlinks\" class=\"wp-block-heading\">Backlinks<\/h3>\n\n\n\n<p>Los backlinks, tambi\u00e9n conocidos como <strong>enlaces entrantes<\/strong> o <strong>enlaces externos<\/strong>, son enlaces provenientes de una p\u00e1gina web que apuntan hacia otra.<\/p>\n\n\n\n<p>Los motores de b\u00fasqueda, como Google, consideran los backlinks como v<strong>otos de confianza<\/strong>. As\u00ed, al enlazar hacia otra p\u00e1gina, est\u00e1s respald\u00e1ndola, asegur\u00e1ndole al buscador que su contenido es de calidad.<\/p>\n\n\n\n<p>Debido a esto, las p\u00e1ginas con una gran cantidad de backlinks tienden a tener una posici\u00f3n m\u00e1s elevada en los resultados de b\u00fasqueda de Google. Esto es especialmente cierto si los backlinks provienen de <strong>fuentes confiables <\/strong>y <strong>con autoridad<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Fuente utilizada: Ahrefs<\/p>\n\n\n\n<h3 id=\"keywords\" class=\"wp-block-heading\">Keywords<\/h3>\n\n\n\n<p>Las <a href=\"https:\/\/www.mdmarketingdigital.com\/blog\/cual-es-el-rol-de-las-keywords-en-el-marketing-digital\/\"><strong>keywords (palabras clave)<\/strong><\/a><strong> <\/strong>son los t\u00e9rminos o frases que los usuarios ingresan en los motores de b\u00fasqueda para encontrar informaci\u00f3n o llegar a cierta p\u00e1gina web.<\/p>\n\n\n\n<p>Es importante destacar que fuera del \u00e1mbito del SEO, es poco com\u00fan que las personas hablen de \u201ckeywords\u201d. La mayor\u00eda simplemente las llamar\u00eda <strong>b\u00fasquedas en Google <\/strong>o <strong>consultas<\/strong>. No obstante, es crucial tener en cuenta que las palabras clave son sin\u00f3nimas para ambos.<\/p>\n\n\n\n<p>Fuente utilizada: Ahrefs<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfEst\u00e1s de acuerdo con nuestra metodolog\u00eda de trabajo? \u00bfTe gustar\u00eda saber algo m\u00e1s? Contanos en los comentarios, \u00a1te leemos!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Desde 2024, en MD Marketing Digital nos propusimos determinar criterios objetivos que indican que una agencia de marketing&hellip;\n","protected":false},"author":8164,"featured_media":16630,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[1704,1031],"tags":[],"class_list":{"0":"post-19277","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-investigaciones-md","8":"category-marketing-digital","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ 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