{"id":2680,"date":"2024-07-17T10:22:40","date_gmt":"2024-07-17T13:22:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.mdmarketingdigital.com\/blog\/?p=2680"},"modified":"2026-04-13T09:22:03","modified_gmt":"2026-04-13T12:22:03","slug":"cual-es-el-rol-de-las-keywords-en-el-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdmarketingdigital.com\/blog\/cual-es-el-rol-de-las-keywords-en-el-marketing-digital\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 son las keywords en marketing digital?"},"content":{"rendered":"\n

Nada ayuda tanto a las ventas como que los clientes lleguen por su propia voluntad. Las palabras claves<\/strong> (o keywords<\/em>) son una de las formas de lograrlo, dentro del mundo del marketing digital<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed, utilizando algoritmos, buscadores y sistemas de posicionamiento<\/strong>, las palabras clave ayudan a que un art\u00edculo, una website o alg\u00fan archivo multimedia llegue a un usuario\u2026 Que es, al mismo tiempo, un cliente potencial<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Esto sucede ya que la mayor\u00eda de los motores de b\u00fasqueda<\/strong> funcionan rastreando keywords a trav\u00e9s de la web. Por lo tanto, las palabras clave son cruciales para dise\u00f1ar estrategias de marketing digital, tanto de posicionemiento web<\/strong> (SEO)<\/a> como de publicidad paga<\/a><\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Y es que las keywords son estrategia pura. Trabajar con ciertas palabras en vez de otras puede catapultar tus ventas<\/strong> y generar confianza en tu marca o, por el contrario, mantenerte en el anonimato<\/strong>. No dejes de leer para conocer todo lo que ten\u00e9s que saber sobre el Imperio Romano del marketing digital y c\u00f3mo aplicarlo en tus proyectos.<\/p>\n\n\n\n

👉 \u00bfQuieres saber qu\u00e9 es la Similitud de Coseno y c\u00f3mo aplicarla en SEO<\/a><\/strong>? \u00a1Te recomendamos leer nuestro art\u00edculo!<\/p>\n\n\n\n

Keywords: \u00bfQu\u00e9 son las palabras claves en marketing digital?<\/h2>\n\n\n\n

Las palabras claves o keywords<\/strong> son los t\u00e9rminos u oraciones que gu\u00edan el intercambio de informaci\u00f3n entre el usuario y un navegador. Indican, por ejemplo, qu\u00e9 resultados mostrar<\/strong> cuando se realiza una consulta en un buscador o cu\u00e1les son los temas de inter\u00e9s del usuario. Funcionan, en este sentido, de manera parecida a los #hashtag<\/a><\/strong>. Eso s\u00ed, en un nivel m\u00e1s profundo.<\/p>\n\n\n\n

Son un factor clave en el marketing digital ya que conectan<\/strong> a los potenciales clientes con p\u00e1ginas que incluyen las palabras con las que interactuaron. El navegador rastrea las keywords<\/strong> que aparecen en el texto<\/strong> y los tags<\/strong> de distintas p\u00e1ginas web. Despu\u00e9s, analiza su frecuencia<\/strong> de aparici\u00f3n y otros factores (como el contenido<\/strong> general y la autoridad<\/strong> del sitio) para determinar cu\u00e1les muestra al usuario y en qu\u00e9 orden.<\/p>\n\n\n\n

Hay varias formas de clasificar los tipos de palabras claves<\/strong>. De momento, importan dos: keywords primarias y secundarias. \u00bfEn qu\u00e9 se diferencian? Bien. Las palabras clave primarias <\/strong>son el producto o servicio promocionado, o el tema principal de un art\u00edculo. Las keywords secundarias<\/strong>, por su parte, sirven como complemento y atraen m\u00e1s usuarios a la webpage. Mientras que una p\u00e1gina o art\u00edculo tiene solo una palabra clave primaria, puede tener varias keywords secundarias. <\/p>\n\n\n\n

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Las palabras claves o keywords<\/strong> son los t\u00e9rminos u oraciones que gu\u00edan el intercambio de informaci\u00f3n entre el usuario y un navegador.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Importancia de las keywords en SEO<\/h2>\n\n\n\n

Como dijimos arriba, las palabras clave son la base de varias estrategias de marketing digita<\/strong>l<\/a>, una de las cuales es el SEO o Search Engine Optimization<\/em><\/a>. Esta pr\u00e1ctica consiste en producir contenido web orientado a los motores de b\u00fasqueda. As\u00ed, por ejemplo, un art\u00edculo SEO<\/strong> puede \u201cayudar\u201d a que un buscador lo ubique entre los resultados de b\u00fasqueda de cierta keyword si esta palabra aparece de manera constante<\/strong> a lo largo del texto. <\/p>\n\n\n\n

Dado que m\u00e1s de la mitad del tr\u00e1fico web proviene de b\u00fasquedas org\u00e1nicas<\/strong>, trabajar con ellas es fundamental si se quiere lograr una buena presencia en la red. De acuerdo al Content Marketing Institute, por ejemplo, en los \u00faltimos 12 meses el 84 % de los marketers<\/strong><\/a> utiliz\u00f3 el SEO (exitosamente) para mejorar la visibilidad<\/strong> de sus marcas.<\/p>\n\n\n\n

Pero vamos con un caso m\u00e1s concreto: gracias a la aplicaci\u00f3n de pr\u00e1cticas SEO (en particular, el trabajo con keywords), uno de nuestros clientes, aument\u00f3 en un 275 % su tr\u00e1fico org\u00e1nico<\/strong> en un a\u00f1o. Y la cosa no qued\u00f3 ah\u00ed, ya que est\u00f3 termin\u00f3 redundando en un incremento del 1.707 %<\/strong> de su tasa de leads.<\/p>\n\n\n\n

En cierta forma, el SEO es como si le soplaras la respuesta a alguien para que gane un premio. Claro que el premio va a repartirse entre los dos: el buscador gana fiabilidad<\/strong> y vos, nuevos clientes<\/strong>, al aparecer en m\u00e1s resultados. <\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, el beneficio del SEO<\/a> es exponencial<\/strong>. \u00bfPor qu\u00e9? Pues porque mientras m\u00e1s gente reciba el enlace a tu p\u00e1gina entre sus resultados de b\u00fasqueda (SERP) y decida abrirlo, este tendr\u00e1 una mejor posici\u00f3n en las SERP<\/strong> para la keyword principal. Y, a medida que vaya mejorando su posici\u00f3n, ser\u00e1 m\u00e1s y m\u00e1s probable que nuevos usuarios ingresen al link. De hecho, si tu p\u00e1gina llega a la primera de resultados, su CTR aumenta en promedio un 2.8 %<\/strong> con solo subir un lugar. Pasar del segundo al primer puesto en las SERPs puede, de hecho, generar un incremento del 74.5 %<\/strong><\/a> en tu CTR.<\/p>\n\n\n\n

Por eso es importante que la palabra clave primaria no solo haga referencia al tema principal <\/strong>o a lo que se promociona en una webpage. Tambi\u00e9n, debe tener un gran volumen de b\u00fasqueda<\/strong>, para que puedas asegurarte de que el link de tu p\u00e1gina llegue a m\u00e1s gente. Las keywords secundarias permiten aumentar ese caudal<\/strong>. Sin embargo, su volumen de b\u00fasqueda no deber\u00e1 ser tan alto como el de la palabra clave primaria. De ser as\u00ed, quiz\u00e1s sea mejor hacer dos contenidos separados<\/strong>, uno por keyword, para duplicar las visitas a tu webpage.<\/p>\n\n\n\n

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\r\n\t\tTrabajemos Juntos.\r\n\t<\/p>\r\n\t\r\n\t\t\r\n\t\t

\r\n\t\t\tCont\u00e1ctanos<\/a>\r\n\t\t<\/p>\r\n\t<\/span>\r\n\t\r\n\t\t\r\n\t\t\t\r\n\t\t\t\t\r\n\t\t\t\t\t\r\n\t\t\t\t<\/defs>\r\n\t\t\t\t\r\n\t\t\t\t\t\r\n\t\t\t\t\t\tCONTACTANOS\r\n\t\t\t\t\t<\/textPath>\r\n\t\t\t\t<\/text>\r\n\t\t\t<\/svg>\r\n\t\t<\/a>\r\n\t<\/span>\r\n<\/div>\n\n\n\n

C\u00f3mo funcionan las keywords en los motores de b\u00fasqueda<\/h2>\n\n\n\n

Para tener en claro c\u00f3mo funcionan las palabras clave<\/strong> para el marketing digital, lo mejor es pensar en el sistema nervioso. Los buscadores son grandes \u201ccerebros\u201d<\/strong> que se ramifican en millones de nervios (millones de computadoras). Las terminaciones nerviosas reciben est\u00edmulos del mundo exterior y los codifican en se\u00f1ales el\u00e9ctricas que env\u00edan al cerebro. Un est\u00edmulo<\/strong> ser\u00eda, en el caso de las keywords, que se busque determinada palabra en el buscador, que se haga clic en determinado resultado, en una foto, etc.<\/p>\n\n\n\n

En todo caso, cuando las se\u00f1ales llegan a la cabeza, el cerebro las decodifica y genera una respuesta<\/strong> que env\u00eda a otras partes del organismo usando los nervios. Con las keywords, tanto las se\u00f1ales como las respuestas son de dos tipos. Primero, se identifican los t\u00e9rminos<\/strong> consultados y se genera una p\u00e1gina de resultados<\/strong> que incluyan esas palabras. Luego, se registra c\u00f3mo interact\u00faa el usuario<\/strong> con los resultados que obtuvo y, en consecuencia, se determina qu\u00e9 tan relevantes son. Mientras m\u00e1s relevante<\/strong> sea un resultado, m\u00e1s alto<\/strong> aparecer\u00e1 en la p\u00e1gina de resultados. Si un enlace no se abre, ir\u00e1 descendiendo m\u00e1s y m\u00e1s en las SERPS. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 significa esto? Pues que las palabras clave no son m\u00e1gicas: necesitan una estrategia de marketing s\u00f3lida<\/strong><\/a> por detr\u00e1s para generar buenos resultados.<\/p>\n\n\n\n

Tipos de keywords<\/h2>\n\n\n\n

Hay diferentes tipos de palabras clave<\/strong>, que pueden usarse para cumplir distintos objetivos a trav\u00e9s del SEO. Veamos cu\u00e1les son y c\u00f3mo pueden ayudarte a optimizar tus estrategias de posicionamiento web.<\/p>\n\n\n\n

Short-tail \/ Head keywords<\/h3>\n\n\n\n

Hay dos formas de clasificar las palabras claves y la primera es seg\u00fan su longitud<\/strong>. Por eso, pod\u00e9s encontrar keywords cortas (short-tail\/Head), medias y largas.<\/p>\n\n\n\n

Las short-tail <\/strong>son palabras clave de un solo t\u00e9rmino o, a lo sumo, dos. Tambi\u00e9n se las llama \u201cgen\u00e9ricas\u201d porque suelen usarse para buscar informaci\u00f3n general<\/strong> sobre un tema. Esto hace que sea bastante dif\u00edcil usarlas para alcanzar una buena posici\u00f3n en las SERP. Sin embargo, como tienen un gran volumen de b\u00fasqueda<\/strong>, siguen siendo una muy buena forma de aumentar la visibilidad.<\/p>\n\n\n\n

Si ten\u00e9s una f\u00e1brica de zapatos<\/strong>, por ejemplo, algunas short-tail ser\u00edan: zapatos, zapatillas, zapatos Argentina (o cualquier otro pa\u00eds), zapatos f\u00e1brica, zapatos mujer\/hombre\/ni\u00f1o. <\/p>\n\n\n\n

Lo ideal es que aparezcan en los tags<\/strong>, metadescripciones<\/strong> y encabezados<\/strong> H1 y H2 de tu p\u00e1gina web. Si cont\u00e1s con un blog, escrib\u00ed art\u00edculos donde figuren como keywords primarias. Aunque no consigas posicionarlos, servir\u00e1n para mejorar la autoridad <\/strong>de tu sitio. Si, adem\u00e1s, los enlazas a publicaciones centradas en palabras claves long-tail<\/a><\/strong>, vas a reforzar la estructura de enlaces internos<\/strong> de tu sitio, aumentando su credibilidad.<\/p>\n\n\n\n

Palabras clave Middle-tail y long-tail<\/h3>\n\n\n\n

Por otra parte, est\u00e1n las palabras clave medias<\/strong> (middle-tail o semi-gen\u00e9ricas)  y largas<\/strong> (long-tail). Estas forman conjuntos de 2-3 palabras y de 4 palabras en adelante, respectivamente. Aparecen en b\u00fasquedas m\u00e1s precisas<\/strong> que las short-tail y, por lo tanto, sus resultados suelen tener mejores tasas de conversi\u00f3n<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Por ejemplo, para la short-tail \u201czapatos mujer\u201d una middle-tail ser\u00eda \u201czapatos de hombre en Argentina\u201d. La long-tail de la serie podr\u00eda ser \u201czapatos de gamuza azul para hombre en Argentina\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Estas palabras clave (en especial las long-tail) suelen ser m\u00e1s efectivas para el SEO<\/strong>. Al ser m\u00e1s espec\u00edficas, se usan para generar contenidos puntuales, que llegan, principalmente, a usuarios interesados<\/strong> en ellos. O, al menos lo suficientemente interesados como para buscarlos en la web. Por eso, lo mejor es usarlas para art\u00edculos de blog o piezas de publicidad personalizadas. <\/p>\n\n\n\n

Keywords Informativas<\/h3>\n\n\n\n

Otra forma de clasificar las palabras clave es seg\u00fan la intenci\u00f3n del usuario<\/strong> que las busca. Un tipo de keywords, de acuerdo con este criterio, son las informativas<\/strong>. Con ellas, el usuario est\u00e1 buscando conocer m\u00e1s sobre un tema. Indirectamente, esto puede llevarlo a hacer una inversi\u00f3n. Esto hace que sea especialmente productivo para el marketing BTB<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

En este momento, quiz\u00e1s vos seas el mejor ejemplo de este tipo de situaciones.  Al buscar \u201cqu\u00e9 son las palabras clave\u201d (o algo por el estilo) llegaste a este art\u00edculo que tiene como principal objetivo responder a tu pregunta\u2026 Y hacerte saber que, si no ten\u00e9s ganas de complicarte la vida con el SEO, pero no quer\u00e9s perderte sus beneficios, pod\u00e9s contar con nosotros<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Palabras claves Transaccionales<\/h3>\n\n\n\n

Por otra parte, tenemos las keywords transaccionales<\/strong>. Estas suelen ser de tipo middle-tail o long-tail, ya que incluyen una acci\u00f3n espec\u00edfica que el usuario desea realizar. Por ejemplo \u201ccomprar zapatos de mujer\u201d. Por lo general, se utilizan en publicaciones y publicidad de e-commerce<\/strong>. Tambi\u00e9n es relativamente f\u00e1cil incluirla en tu sitio web, a trav\u00e9s de botone CTA y pesta\u00f1as de men\u00fa.<\/p>\n\n\n\n

Keywords de geolocalizaci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n

Son aquellas que se usan en b\u00fasquedas para un lugar concreto<\/strong>. Por ejemplo, \u201ccafeter\u00edas en Buenos Aires\u201d es una keyword de geolocalizaci\u00f3n. Una forma de explotar estas palabras clave<\/strong> es, por ejemplo, armar un art\u00edculo, post o newsletter sobre \u201clas diez mejores cafeter\u00edas de Buenos Aires\u201d. Una de ellas, al menos, ser\u00eda la tuya (o la que quer\u00e9s publicitar). <\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n, claro est\u00e1, pod\u00e9s (y ten\u00e9s que) agregar tags de localizaci\u00f3n<\/strong> en tu p\u00e1gina web y crear campa\u00f1as espec\u00edficas, centradas en tu ubicaci\u00f3n. En todo caso, para usar este tipo de keywords y tener \u00e9xito, necesitar\u00e1s partir de una muy buena segmentaci\u00f3n de tu p\u00fablico objetivo, seg\u00fan su localizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

LSI Keywords<\/h3>\n\n\n\n

Un tipo de palabras clave aparte son las LSI<\/strong> (Indexaci\u00f3n Sem\u00e1ntica Latente). No se definen por la intenci\u00f3n del usuario ni por su largo: son t\u00e9rminos sem\u00e1nticamente relacionados<\/strong> con la keyword principal. Si esta fuera, por ejemplo, \u201czapato\u201d algunas LSI podr\u00edan ser \u201ccaucho\u201d, \u201ccuero\u201d y \u201ctalle\u201d. <\/p>\n\n\n\n

No son exactamente lo mismo que las palabras clave secundarias, que buscan atraer m\u00e1s p\u00fablico, ya que su funci\u00f3n es demostrar la relevancia<\/strong> del contenido. Me explico: cuando rastrean una keyword, los buscadores buscan contenido que incluya LSI para saber ex\u00e1ctamente a qu\u00e9 se est\u00e1 haciendo referencia. Adicionalmente, as\u00ed pueden inferir qu\u00e9 tan confiable <\/strong>es el contenido y, por lo tanto, si debe ocupar una buena posici\u00f3n en las SERP.<\/p>\n\n\n\n

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\r\n\t\tTrabajemos Juntos.\r\n\t<\/p>\r\n\t\r\n\t\t\r\n\t\t

\r\n\t\t\tCont\u00e1ctanos<\/a>\r\n\t\t<\/p>\r\n\t<\/span>\r\n\t\r\n\t\t\r\n\t\t\t\r\n\t\t\t\t\r\n\t\t\t\t\t\r\n\t\t\t\t<\/defs>\r\n\t\t\t\t\r\n\t\t\t\t\t\r\n\t\t\t\t\t\tCONTACTANOS\r\n\t\t\t\t\t<\/textPath>\r\n\t\t\t\t<\/text>\r\n\t\t\t<\/svg>\r\n\t\t<\/a>\r\n\t<\/span>\r\n<\/div>\n\n\n\n

C\u00f3mo elegir las keywords adecuadas<\/h2>\n\n\n\n

Uno de los aspectos m\u00e1s dif\u00edciles del marketing digital es seleccionar las palabras claves<\/strong> que te ayuden a tener una mejor llegada<\/strong> a tus clientes potenciales. Por suerte, existen varias herramientas que sirven para simplificar el proceso y asegurarte mejores resultados. <\/p>\n\n\n\n

La b\u00fasqueda de palabras claves<\/strong> en s\u00ed no es demasiado complicada. Primero, necesit\u00e1s un buen buscador de keywords, donde introducir\u00e1s una short-tail o middle-tail que abarque, de manera general, el tema de tu art\u00edculo o tu oferta. El buscador te mostrar\u00e1 la cantidad de consultas<\/strong> que recibi\u00f3 esa keyword en un per\u00edodo determinado de tiempo, para cierta ubicaci\u00f3n, y otras m\u00e9tricas<\/strong>. Adem\u00e1s, el buscador genera listas de keywords asociadas<\/strong>, a menudo con la misma informaci\u00f3n que para la principal.<\/p>\n\n\n\n

El siguiente paso ser\u00e1 seleccionar aquellas palabras que tengan un mayor n\u00famero de consultas, sin ser demasiado complejas. Adem\u00e1s, procur\u00e1 que se alineen con los intereses de tu p\u00fablico objetivo<\/strong>. En tercer lugar, para hacer m\u00e1s espec\u00edfica la b\u00fasqueda, es recomendable que investigues cu\u00e1les son las keywords que tu competencia usa<\/strong>. Dependiendo de las herramientas que uses podr\u00e1s saber, incluso, cu\u00e1nto tr\u00e1fico les trae y qu\u00e9 tan dificil te ser\u00e1 posicionar con ellas. Una vez que tengas todos estos datos (y algunos extra, como las tendencias de b\u00fasqueda para tu \u00e1rea), ser\u00e1 momento de analizarlas y definir <\/strong>cu\u00e1les te convienen.<\/p>\n\n\n\n

Herramientas para buscar palabras clave<\/h3>\n\n\n\n

As\u00ed como en la tierra usamos Google Maps para guiarnos, en el cielo\u2026 perd\u00f3n, en el SEO usamos buscadores de keywords<\/strong>. Algunos de los m\u00e1s efectivos (no porque lo digo yo, sino por sus a\u00f1os de vigencia en el mercado) son:<\/p>\n\n\n\n