{"id":342,"date":"2024-05-23T14:18:19","date_gmt":"2024-05-23T17:18:19","guid":{"rendered":"http:\/\/mdmarketingdigital.com\/blog\/?p=342"},"modified":"2025-01-27T17:45:28","modified_gmt":"2025-01-27T20:45:28","slug":"que-es-una-landing-page-y-para-que-sirve","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdmarketingdigital.com\/blog\/que-es-una-landing-page-y-para-que-sirve\/","title":{"rendered":"Landing Page: \u00bfQu\u00e9 es y para qu\u00e9 sirve?"},"content":{"rendered":"\n

\u00bfBusc\u00e1s una estrategia de marketing digital<\/a><\/strong> para maximizar tus leads<\/em>? \u00bfQuer\u00e9s tener presencia en internet<\/strong>, pero no cont\u00e1s con los recursos que exige una p\u00e1gina web? \u00bfQuer\u00e9s promocionar un producto<\/strong> espec\u00edfico? La soluci\u00f3n es una: Landing Pages<\/strong>. \u00a1Quedate para saberlo todo sobre este tipo de p\u00e1ginas y conocer c\u00f3mo aplicarlas para alcanzar los objetivos<\/strong> de tu empresa! No dejes de leer: es momento de llevar a tus posibles clientes al siguiente nivel<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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Una Landing Page<\/strong> es una p\u00e1gina que tiene como prop\u00f3sito recibir visitantes<\/strong> para que realicen una acci\u00f3n espec\u00edfica<\/strong>.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es una landing page o p\u00e1gina de aterrizaje?<\/h2>\n\n\n\n

Estamos casi a mitad del a\u00f1o. Si todav\u00eda no sab\u00e9s qu\u00e9 es una Landing Page y para qu\u00e9 sirve<\/strong>, es el mejor momento para aprenderlo (\u00a1que no se convierta en tu resoluci\u00f3n de A\u00f1o Nuevo!). <\/p>\n\n\n\n

Y no es que todo el mundo sepa qu\u00e9 es una Landing Page o p\u00e1gina de destino. Hasta hace unas semanas, por ejemplo, uno de nuestros clientes<\/strong>, por ejemplo, no lo sab\u00eda. \u00bfC\u00f3mo lo aprendi\u00f3? Pues una servidora se lo explic\u00f3. \u00bfPor qu\u00e9 tuvo que aprenderlo? Porque cuando nos pregunt\u00f3 por alguna forma para optimizar sus campa\u00f1as de Ads<\/strong>, la soluci\u00f3n que se nos ocurri\u00f3 fue crear una serie de Landing Pages\u2026 Y el resto es historia.<\/p>\n\n\n\n

Pero vamos ahora a lo que te interesa. Una Landing Page<\/strong> es una p\u00e1gina que tiene como prop\u00f3sito recibir visitantes<\/strong> para que realicen una acci\u00f3n espec\u00edfica<\/strong>. Esta puede ser comprar un producto, consultar por un servicio, descargar alg\u00fan tipo de contenido, suscribirse a un newsletter<\/em>, etc. Por lo general, se lleva a cabo al apretar un bot\u00f3n<\/strong>, al llenar un formulario<\/strong> con tus datos personales o con ambas. En todo caso, al realizar la acci\u00f3n se genera un lead<\/em><\/strong>. Con esto, el visitante se convierte en cliente<\/strong>, potencial o real, de tu negocio. <\/p>\n\n\n\n

Las p\u00e1ginas de destino son un material de fondo de embudo<\/strong> y se encuentran optimizadas para la generaci\u00f3n de leads<\/em>. En consecuencia, suelen conllevar un aumento de las probabilidades del retorno de la inversi\u00f3n<\/strong> publicitaria. <\/p>\n\n\n\n

Claro que, para que todo esto suceda la p\u00e1gina debe estructurarse en torno a la acci\u00f3n que se quiere que el usuario realice. La mejor forma de entender qu\u00e9 es lo que esto implica, es comparar las Landing Pages con, digamos, las Home Pages.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Comparaci\u00f3n entre una Home Page y una Landing Page – Fuente: SEO Gur\u00fa Atlanta<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Por un lado, la Home Page<\/strong> (o p\u00e1gina de inicio) suele ser la primera p\u00e1gina que ves al entrar al sitio web de un negocio. Suele tener un men\u00fa con enlaces<\/strong> a diferentes secciones. Sirve para ofrecer informaci\u00f3n general<\/strong> sobre un emprendimiento, mostrar todos sus productos y servicios, contar su historia, entre otras cosas. Es, por lo tanto, una p\u00e1gina con m\u00faltiples secciones<\/strong> de navegaci\u00f3n, objetivos y contenidos.<\/p>\n\n\n\n

Por el otro lado, una Landing Page<\/strong> se crea para promocionar un<\/em><\/strong> producto o servicio en particular<\/strong>, o para que el usuario realice una<\/em><\/strong> acci\u00f3n espec\u00edfica<\/strong>. Es decir, busca responder a una<\/em> necesidad del usuario y no a todas las que quien visita una Home Page pueda tener. Esto implica que su dise\u00f1o sea m\u00e1s sencillo. Despu\u00e9s de todo, si tuviera una gran cantidad de enlaces, recursos, secciones y contenido, el potencial cliente podr\u00eda perderse entre tantas opciones y no realizar la acci\u00f3n-objetivo.<\/p>\n\n\n\n

Elementos esenciales de una Landing Page efectiva<\/h2>\n\n\n\n

En las Landing Pages menos es m\u00e1s<\/strong>. O no. Realmente, eso depende del tipo de acci\u00f3n que se quiere que el visitante realice, del producto ofertado y del p\u00fablico objetivo, entre otras cuestiones. En todo caso, hay una serie de elementos clave<\/strong> que no pueden faltar en una Landing Page\u2026 Y vas a conocerlos si segu\u00eds leyendo un poco m\u00e1s (no aflojes: tener tu propia Landing vale la pena<\/strong>).<\/p>\n\n\n\n

Titulares que captan atenci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n

La selva del marketing digital<\/a> es un mundo despiadado, donde casi la \u00fanica opci\u00f3n para sobrevivir (si no cont\u00e1s ya con una buena base de clientes) es destacar. Atraer visitas<\/strong> a tu Landing Page y convencerlas<\/strong> de que hacer la acci\u00f3n que propon\u00e9s es necesario<\/em> no resulta tarea sencilla. <\/p>\n\n\n\n

Por lo pronto, la primera impresi\u00f3n es lo que cuenta. Por eso, es necesario contar con titulares que no se puedan pasar por alto<\/strong>, tan atractivos como para valer un clic o dos. Pero no basta solo con esto. Es importante que el t\u00edtulo haga que las personas sientan que tu producto o servicio es el adecuado para ellos y, sobre todo, que describa qu\u00e9 es lo que est\u00e1s ofreciendo. Todo, en 10 palabras<\/strong> o menos.<\/p>\n\n\n\n

Para esto \u00faltimo, por lo general, puede optarse por dos caminos:<\/p>\n\n\n\n

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  1. Indicar qu\u00e9 pasar\u00e1<\/strong> cuando se realice la acci\u00f3n o la acci\u00f3n a realizar <\/strong>(por ejemplo, \u201cCompr\u00e1 botas de invierno\u201d)<\/li>\n\n\n\n
  2. Realizar una propuesta de valor<\/strong> (por ejemplo, \u201cLas botas que tus pies necesitan este invierno\u201d)<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    En ambos casos, resulta fundamental presentar con claridad cu\u00e1l es la oferta<\/strong> de la p\u00e1gina. Sea lo que sea, nada realmente importante debe darse por sobreentendido, ni se deben hacer promesas incumplibles. As\u00ed, no solo vas a evitarte problemas futuros, sino que, tambi\u00e9n, vas a generar m\u00e1s confianza<\/strong> en tus usuarios.<\/p>\n\n\n\n

    De ser necesario, pod\u00e9s agregar un subt\u00edtulo<\/strong> que no pase las 20 palabras<\/strong>. Te servir\u00e1 para destacar las ventajas<\/strong> de realizar la acci\u00f3n-objetivo y seguir persuadiendo a tus usuarios de convertirse en clientes.<\/p>\n\n\n\n

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    \r\n\t\tTrabajemos Juntos.\r\n\t<\/p>\r\n\t\r\n\t\t\r\n\t\t

    \r\n\t\t\tCont\u00e1ctanos<\/a>\r\n\t\t<\/p>\r\n\t<\/span>\r\n\t\r\n\t\t\r\n\t\t\t\r\n\t\t\t\t\r\n\t\t\t\t\t\r\n\t\t\t\t<\/defs>\r\n\t\t\t\t\r\n\t\t\t\t\t\r\n\t\t\t\t\t\tCONTACTANOS\r\n\t\t\t\t\t<\/textPath>\r\n\t\t\t\t<\/text>\r\n\t\t\t<\/svg>\r\n\t\t<\/a>\r\n\t<\/span>\r\n<\/div>\n\n\n\n

    Im\u00e1genes atractivas<\/h3>\n\n\n\n

    Un segundo m\u00e9todo para captar la atenci\u00f3n del usuario y, al mismo tiempo, mostrarle qu\u00e9 es lo que ofrec\u00e9s (sea un producto o servicio) son las im\u00e1genes<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

    Si est\u00e1s promocionando un producto, las im\u00e1genes tambi\u00e9n pueden ayudar a aumentar la confianza<\/strong> en tu oferta. Del mismo modo, si tu p\u00e1gina de destino busca recolectar firmas por una buena causa, los elementos visuales servir\u00e1n para generar empat\u00eda<\/strong>. Ciertamente, es un hecho que, si tu p\u00e1gina de aterrizaje no tiene elementos audiovisuales, pueden disminuir las posibilidades<\/strong> de que el usuario contin\u00fae leyendo el contenido.<\/p>\n\n\n\n

    Esto no significa que siempre necesit\u00e1s elementos visuales <\/strong>porque s\u00ed<\/em><\/strong>. A veces, una buena Landing Page solo necesita un titular, una breve descripci\u00f3n y un llamado a la acci\u00f3n o formulario (nuestro cliente tampoco lo pudo creer). Todo depender\u00e1 de tu oferta, de tu p\u00fablico y de los objetivos que quieras conseguir. <\/p>\n\n\n\n

    Descripci\u00f3n<\/h3>\n\n\n\n

    La descripci\u00f3n<\/strong> en una Landing Page es un texto de 150 caracteres<\/strong> m\u00e1ximo, que da a conocer las principales caracter\u00edsticas de tu oferta. Su contenido debe ser acorde al de tu campa\u00f1a de marketing<\/a> (si la hay) y orientarse espec\u00edficamente a tu p\u00fablico objetivo. Asimismo, deber\u00e1 presentar tu producto o servicio<\/strong> de manera atractiva y llamativa, para que los usuarios decidan hacer la acci\u00f3n que les propon\u00e9s. <\/p>\n\n\n\n

    En la descripci\u00f3n, tambi\u00e9n pod\u00e9s describir lo que ocurrir\u00e1<\/strong> cuando realicen la conversi\u00f3n: si recibir\u00e1n un email<\/em>, si se descargar\u00e1 un documento, o lo que corresponda. Esto ayudar\u00e1 a que tus posibles clientes sepan qu\u00e9 esperar, y produce m\u00e1s confianza en tu negocio.<\/p>\n\n\n\n

    Llamadas a la acci\u00f3n claras y convincentes<\/h3>\n\n\n\n

    Ya dejamos en claro que, para que un visitante se convierta en cliente, debe realizar una acci\u00f3n<\/strong>. \u00bfC\u00f3mo la lleva a cabo? Las opciones pueden ser dos: o llenar un formulario<\/strong> (pero ya hablaremos de eso) o hacer clic<\/strong> en un bot\u00f3n. Ese bot\u00f3n y el texto que indica y promueve la acci\u00f3n a realizar son la llamada a la acci\u00f3n<\/strong> (o CTA) de tu Landing Page.<\/p>\n\n\n\n

    \u00bfQu\u00e9 tan fundamentales son? Pues bien, basta decir que podr\u00e1s tener todos los elementos que componen una Landing Page, pero si no cont\u00e1s con llamadas a la acci\u00f3n efectivas,<\/strong> ser\u00e1 dif\u00edcil que las personas conviertan. Para eso, ten\u00e9s que tener en cuenta que las llamadas a la acci\u00f3n que tu p\u00e1gina incluyan sean:<\/p>\n\n\n\n