{"id":6248,"date":"2020-07-03T09:56:46","date_gmt":"2020-07-03T12:56:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mdmarketingdigital.com\/blog\/?p=6248"},"modified":"2024-08-13T12:05:22","modified_gmt":"2024-08-13T15:05:22","slug":"que-es-schema-como-funcionan-los-datos-estructurados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdmarketingdigital.com\/blog\/que-es-schema-como-funcionan-los-datos-estructurados\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es Schema? \u00bfC\u00f3mo funcionan los datos estructurados?"},"content":{"rendered":"\n<p><a aria-label=\" (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/schema.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Schema<\/strong><\/a> es un vocabulario de programaci\u00f3n que se inserta con la forma de un c\u00f3digo y que permite que Google lea m\u00e1s f\u00e1cilmente el contenido de una p\u00e1gina. Schema puede usarse con diferentes lenguajes como RDFa, Microdata o JSON-LD. En MD, nuestro <strong>generador de schema<\/strong> est\u00e1 dise\u00f1ado para generar datos a trav\u00e9s de JSON, un lenguaje de programaci\u00f3n que Google lee mucho mejor que otros formatos.<br><\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfTe perdimos? No te preocupes, nadie nace sabiendo estas cosas. Vamos un paso para atr\u00e1s: <strong>\u00bf<\/strong><a href=\"https:\/\/www.mdmarketingdigital.com\/blog\/que-son-los-datos-estructurados-y-para-que-sirven\/\"><strong>qu\u00e9 son los datos estructurados<\/strong><\/a><strong>?<\/strong> Google utiliza los datos estructurados que recopila de la Web para analizar y clasificar el contenido de las p\u00e1ginas. Adem\u00e1s, <strong>los datos estructurados de Google<\/strong> tambi\u00e9n sirven para habilitar funciones especiales y optimizaciones en las b\u00fasquedas.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<p>Te damos un ejemplo: una p\u00e1gina que vende cascos y tiene datos estructurados v\u00e1lidos puede aparecer en los resultados de b\u00fasqueda con im\u00e1genes. Los datos estructurados tambi\u00e9n catalogan cada elemento del casco, de manera que los usuarios pueden buscarlo por a\u00f1o, precio, corredor, escuder\u00eda o tama\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/hL0U2ycU7i0BhIjntnnex73rXeIOPZLvvPUGux3BXBpjU4TQV-kLQc5zl1y5nvwDXG69zaL-e7xiEt90S5uzXTGBY-GstI7Oflp_bUxvtzJwujbA21sm6kW0FrUqBJ51l_BkC4Ao\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 id=\"para-que-sirven-los-datos-estructurados\" class=\"wp-block-heading\">\u00bfPara qu\u00e9 sirven los datos estructurados?<\/h2>\n\n\n\n<p>El marcado de datos estructurados en una p\u00e1gina de noticias, blog, sitio web o art\u00edculo puede mejorar la apariencia de los resultados en la b\u00fasqueda de Google. Por ejemplo, una de las funciones incluye el posicionamiento dentro del carrusel de noticias destacadas de Google y otras funciones de resultados enriquecidos. Las funciones dependen del c\u00f3digo que uses. Google acepta diversos tipos de datos estructurados. En <strong>MD podemos ofrecerte un pu\u00f1ado de opciones<\/strong>.<br><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Ejemplos de tipos de Schema m\u00e1s utilizados:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Productos<\/li>\n\n\n\n<li>Preguntas Frecuentes<\/li>\n\n\n\n<li>Persona<\/li>\n\n\n\n<li>Organizaci\u00f3n<\/li>\n\n\n\n<li>Video<\/li>\n\n\n\n<li>Eventos<\/li>\n\n\n\n<li>Rese\u00f1as<\/li>\n\n\n\n<li>Negocios Locales<\/li>\n\n\n\n<li>Art\u00edculos (blog \/ noticias)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 id=\"paginas-amp-y-no-amp\" class=\"wp-block-heading\">P\u00e1ginas AMP y no-AMP<\/h2>\n\n\n\n<p>Las p\u00e1ginas AMP y no AMP son la principal diferencia entre funciones. Las p\u00e1ginas de AMP con datos estructurados pueden aparecer en el carrusel de noticias destacadas, el carrusel de host de resultados enriquecidos, las historias visuales y los resultados enriquecidos en dispositivos m\u00f3viles. Estos resultados pueden incluir im\u00e1genes, logotipos de p\u00e1ginas y otras funciones interesantes relacionadas. En cambio, las p\u00e1ginas de art\u00edculos que no son de AMP y que incluyen datos estructurados pueden aumentar las probabilidades de aparici\u00f3n en los resultados de la b\u00fasqueda mediante funciones de resultados enriquecidos, pero no ofrecen la misma variedad.<br><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/4ywViLnFHVvZ1WNiCIn9uMGEkcySJ4J5r9nX3Jp2bnLWkxj8K-alDX2y6oK_1WU3x_DE5J5iy2bbB6lxlaR1onuvruHRhZ9DvI61lM1W-e_WO8dFjIeTqHZeAnKije88phZMKIzi\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"como-se-implementan-los-datos-estructurados\" class=\"wp-block-heading\">\u00bfC\u00f3mo se implementan los datos estructurados?<\/h2>\n\n\n\n<p>La mayor\u00eda de los datos estructurados de la B\u00fasqueda usan vocabulario de schema.org. Es importante probar tus datos estructurados con la <a href=\"https:\/\/search.google.com\/structured-data\/testing-tool\/u\/0\/\"><strong>Herramienta de pruebas de datos estructurados<\/strong><\/a> durante el desarrollo y con los informes de estado de resultados enriquecidos despu\u00e9s de la implementaci\u00f3n. De esta manera, podr\u00e1s supervisar el estado de tus p\u00e1ginas, que podr\u00edan da\u00f1arse despu\u00e9s de la implementaci\u00f3n por errores relacionados con las plantillas o la publicaci\u00f3n.<br><\/p>\n\n\n\n<p>Para crear una p\u00e1gina de AMP con datos estructurados, hay que hacer lo siguiente:<br><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Seguir las <a href=\"https:\/\/developers.google.com\/amp?hl=es-419\">especificaciones del proyecto AMP<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li>Seguir los lineamientos de p\u00e1ginas adicionales para asegurarte de que Google pueda rastrear tu p\u00e1gina.<\/li>\n\n\n\n<li>Agregar un elemento de datos estructurados que describa el art\u00edculo en la p\u00e1gina.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Para agregar datos estructurados a tu p\u00e1gina del art\u00edculo que no es de AMP, el procedimiento es:<br><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Agregar un elemento de datos estructurados que describa el art\u00edculo en la p\u00e1gina.<\/li>\n\n\n\n<li>Leer los lineamientos para asegurarte de que Google pueda rastrear la p\u00e1gina.<\/li>\n\n\n\n<li>Probar el contenido con la Herramienta de prueba de datos estructurados.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 id=\"preguntas-frecuentes-acerca-de-schema-o-datos-estructurados\" class=\"wp-block-heading\">Preguntas frecuentes acerca de Schema o datos estructurados:<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfMe va a ayudar Schema a mejorar mis posiciones?<\/strong><br><\/p>\n\n\n\n<p>Indirectamente s\u00ed. Schema no va a modificar tu posici\u00f3n <em>per se,<\/em> eso deber\u00edas tenerlo claro. No te llevar\u00e1 como un cohete a la primera posici\u00f3n si no lo estabas. Pero eso s\u00ed, en el caso en que utilices schema para mejorar tu contenido y te propongas responder las preguntas t\u00edpicas de tus usuarios, esto puede mejorar la experiencia del usuario al navegar tu p\u00e1gina.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<p>En ese caso, Schema puede ayudarte a replantear tu contenido y ajustarlo de mejor manera a lo que tus usuarios necesitan. Es muy probable que tus posiciones mejoren y te veamos disfrutando de tu contenido en la primera p\u00e1gina. \u00bfContento? \u00a1Nosotros tambi\u00e9n!<br><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Pero, entonces, Schema me va a ayudar a mejorar mis posiciones, \u00bfs\u00ed o no?<\/strong><br><\/p>\n\n\n\n<p>Bueno, ya que vemos que no te ha conformado la primera respuesta, te proponemos el siguiente ejercicio para que saques tus propias conclusiones.<\/p>\n\n\n\n<p>Si el siguiente schema de preguntas frecuentes permite que se vea esto:&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/aAp83pQAbpclhYf00HvWg82NmvHhQMHTjmEo3G9BHxxyMWwxXaMgCD9rOmhsLENQ9W-so0JK2z0OlL5140qwbBkcmyCGcjwhbEjb7Ja1alC9vLZq4qNAijZP3x7LKblaFjg79ni_\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfT\u00fa crees que el usuario, al ver la respuesta de la query, va a ser m\u00e1s o menos propenso a hacer click en esa p\u00e1gina? En el caso de que haga click y tu contenido sea valioso, tu CTR mejora y el tiempo de navegaci\u00f3n ser\u00e1 mayor, entonces&nbsp; \u2192 \u00bfmejorar\u00e1 tu posici\u00f3n?<\/p>\n\n\n\n<p>Creemos que s\u00ed, pero te proponemos hacer las pruebas y contarnos tu propia experiencia.<br><\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfPuede Schema empeorar mi CTR?<\/strong><br><\/p>\n\n\n\n<p>Como en todo lo referente a optimizaci\u00f3n del contenido, esta no es una pregunta que pueda ser respondida con un s\u00ed o no. Depende.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfDe qu\u00e9 depende? Pues de no darle toda la informaci\u00f3n que el usuario busca y mostrarle que hay m\u00e1s contenido de calidad en tu p\u00e1gina y que le conviene no quedarse con esta informaci\u00f3n sucinta que acaba de leer.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s te proponemos dejarle un enlace a tu p\u00e1gina con un <strong>\u201c\u00bfquieres ver mas?\u201d<\/strong> para incentivar el clic hacia tu sitio web.<br><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/yT-zdice7B1FyiBHtgUxZimHPjrLVdxDU9rLvP16PhIb_gZpycPRe63hkjXOKSck1F7IPljkfsgqCXQtD7kO3lnDop0rBdKhqkScvbly-uVPZ_e9ENCC6zFYtpXQ9Yz7Vz2wQy28\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo, si la respuesta completa a la consulta formulada por el usuario estuviera en los datos estructurados, podr\u00eda suceder que tu CTR bajara, pero tambi\u00e9n en esto entra a jugar el branding. Por eso, proponemos incluir tu marca en el contenido que est\u00e1s generando. Esto es lo que proponen los expertos de SEO de <a href=\"https:\/\/www.mdmarketingdigital.com\/\"><strong>MD Marketing Digital<\/strong><\/a>, y acabamos de darte un ejemplo de c\u00f3mo hacerlo.<br><\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfPuede Schema hacer m\u00e1s lenta mi p\u00e1gina web?<\/strong><br>Schema se puede implementar en el sitio web de diversas maneras como: microdata, RDFa, JSON, etc. La forma m\u00e1s recomendada de implementar datos estructurados es a trav\u00e9s de JSON, por lo que si usas este m\u00e9todo, la carga de tu sitio web no se ver\u00e1 afectada m\u00e1s que cualquier otro contenido como js, css, etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfMe ayuda Schema a aparecer en los featured snippets?<\/strong><br>Si bien Schema es apoyado por Google y otros socios, podemos pensar que tener datos estructurados en nuestro sitio web ayudar\u00eda a obtener <strong>featured snippets <\/strong>y aunque Google en un primer momento <a href=\"https:\/\/www.seroundtable.com\/google-schema-featured-snippets-21133.html\"><strong>lo confirm\u00f3<\/strong><\/a>, actualmente, seg\u00fan <a href=\"https:\/\/getstat.com\/blog\/featured-snippets\/\"><strong>este estudio de Getsat<\/strong><\/a>, la mayor\u00eda de los sitios que obtienen <strong>featured snippets <\/strong>en el buscador no cuentan con marcado de datos estructurados.<br><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Qu\u00e9 cuidados debo tener con el contenido que voy a sumar a mi schema:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Un factor a tener en cuenta a la hora de mostrar contenido a Google es la autenticidad del mismo. Este debe ser por sobre todas las cosas <strong>original: <\/strong>no puede ser sacado de otro sitio web o aparecer m\u00e1s de una vez en el nuestro, ya que esto ser\u00eda tomado como \u201ccontenido duplicado\u201d. Lo que hace Google con las p\u00e1ginas que poseen contenido duplicado no es \u201cpenalizarlas\u201d como muchas personas creen, sino que directamente no las muestra entre sus resultados, y s\u00ed muestra la que considera como la p\u00e1gina \u201coriginal\u201d.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<p>Una de las formas de demostrar que tu contenido es original es usar el marcado de datos estructurados de Schema (Schema de autor), as\u00ed Google tendr\u00e1 en cuenta el contenido por sobre otras posibles versiones o copias directas que pueda encontrar en la red.<br><\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s de tener en cuenta la originalidad del contenido, es muy importante conocer la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda del usuario. Si el destinatario de tu contenido es un usuario experto en el tema o un profesional, el contenido debe ser m\u00e1s complejo y utilizar m\u00e1s terminolog\u00eda que si est\u00e1 orientado a un p\u00fablico menos profesional. Por eso tambi\u00e9n hay que asegurarse de que la categor\u00eda de negocio que uno indica en sus datos estructurados coincida con el contenido de su sitio web, as\u00ed Google clasifica correctamente tu contenido y lo muestra con mayor facilidad al usuario que corresponde.<br><\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfHacen falta conocimientos t\u00e9cnicos de HTML?<\/strong><br><\/p>\n\n\n\n<p>Existen muchos tipos de generadores de Schema que nos ayudan a crear el fragmento de c\u00f3digo, haciendo nuestra tarea m\u00e1s sencilla. De esta manera, s\u00f3lo debemos rellenar los campos con la informaci\u00f3n que vamos a brindar de nuestro sitio web, por lo que no es necesario ser un experto en el tema. Lo que s\u00ed debemos tener en cuenta y saber reconocer es qu\u00e9 representa cada campo en el que estamos introduciendo la informaci\u00f3n y cu\u00e1l ser\u00eda su impacto en el schema indicado.<br><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Estoy haciendo mis datos estructurados pero no me salen bien<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Si crees&nbsp; que el error es algo simple de resolver, env\u00edanos un correo a <a href=\"mailto:info@mdmarketingdigital.com\">info@mdmarketingdigital.com<\/a> con el asunto \u201cSchema\u201d para que nuestra <strong><a href=\"https:\/\/www.mdmarketingdigital.com\/agencia-seo\/\">agencia SEO<\/a><\/strong> lo revise. Intentaremos responderte a la brevedad con nuestras sugerencias.&nbsp;<br><\/p>\n\n\n\n<p>Si ya ves que el tema es m\u00e1s complejo y no lo podremos resolver v\u00eda email pues siempre puedes llamarnos y gustosos te haremos un presupuesto para generar el schema de tus p\u00e1ginas.<br><\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfEntonces qu\u00e9 hago, lo sumo o no?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Bueno, vemos que eres de aquellos que quieren que tomen la decisi\u00f3n por ti.<\/p>\n\n\n\n<p>Nosotros acabamos de hacer un schema del schema, \u00bfeso responde a tu pregunta? \ud83d\ude09 <br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Schema es un vocabulario de programaci\u00f3n que se inserta con la forma de un c\u00f3digo y que permite&hellip;\n","protected":false},"author":8128,"featured_media":6249,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[597],"tags":[],"class_list":{"0":"post-6248","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-seo","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00bfQu\u00e9 es Schema? 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