{"id":756,"date":"2013-10-08T16:56:49","date_gmt":"2013-10-08T19:56:49","guid":{"rendered":"http:\/\/mdmarketingdigital.com\/blog\/?p=756"},"modified":"2025-01-20T17:26:17","modified_gmt":"2025-01-20T20:26:17","slug":"google-100-notprovided-un-juego-de-mesa-que-no-muestra-su-verdadera-cara","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.mdmarketingdigital.com\/blog\/google-100-notprovided-un-juego-de-mesa-que-no-muestra-su-verdadera-cara\/","title":{"rendered":"Google notprovided: un juego de mesa que no muestra su verdadera cara"},"content":{"rendered":"

Desde los inicios del Marketing Digital<\/a>, exist\u00eda un acuerdo t\u00e1cito entre los creadores de p\u00e1ginas web y los buscadores: ‘Te permitimos recorrer nuestro sitio web y, a cambio, nos proporcionas informaci\u00f3n sobre las palabras que la gente utiliza en sus b\u00fasquedas para mejorar juntos internet’. Sin embargo, creo que lo que Google ha hecho con el 100% ‘not provided’ es un abuso de su posici\u00f3n monop\u00f3lica, especialmente en Estados Unidos y en muchos otros pa\u00edses del mundo. Lamentablemente, no veo c\u00f3mo se podr\u00eda revertir esta situaci\u00f3n. No creo que las empresas de Marketing Online<\/a> puedan presentar un caso lo suficientemente s\u00f3lido en el \u00e1mbito pol\u00edtico o en defensa del consumidor para cambiar esto. Al menos, no en Estados Unidos. Tal vez la Uni\u00f3n Europea pueda lograrlo.<\/p>\n

Actualmente, no tenemos acceso a los datos de b\u00fasqueda cuando Google nos env\u00eda una visita. En contraste, Bing<\/a> y Microsoft han mantenido esa informaci\u00f3n accesible para nosotros. No sabemos qu\u00e9 t\u00e9rmino de b\u00fasqueda llev\u00f3 al usuario a nuestras p\u00e1ginas cuando la visita proviene de Google.<\/p>\n

Es dif\u00edcil decirlo, pero la situaci\u00f3n revela a Google en una postura perversa, donde parece que lo que busca con ‘not provided’ es obligarnos a recurrir a Google Ads<\/a>.<\/p><\/blockquote>\n

Esto que he traducido son las palabras de Rand Fishkin en su tradicional White Board Friday<\/a>. Fishkin<\/strong> es un hombre de gran reputaci\u00f3n t\u00e9cnica y \u00e9tica, siendo uno de los referentes de opini\u00f3n en nuestra actividad. Lo he le\u00eddo por a\u00f1os y nunca lo he notado alterado, enfadado o desalentado con ninguna de las infinitas novedades, en muchos casos ca\u00f3ticas y desp\u00f3ticas, que nos depara nuestra cambiante actividad. Tampoco quiero ser yo quien interprete los dichos de Fishkin, raz\u00f3n por la cual me he tomado el trabajo de traducir estos p\u00e1rrafos<\/span>.<\/span><\/p>\n

Dicho esto, mi sensaci\u00f3n y creo que compartida por casi todos en la actividad, es que Google no es claro ni sincero en esta movida. Tampoco tiene la obligaci\u00f3n de serlo, aunque no es bueno para su imagen ni para el futuro de su empresa, ni para la actividad en s\u00ed misma. Juega con el doble discurso. Creo sinceramente que este es el caso cuando decide implementar el 100% #notprovided,<\/strong> negando informaci\u00f3n b\u00e1sica acerca de c\u00f3mo los usuarios arriban a nuestro sitio, con el oculto objeto comercial de llevarnos a Google Ads, aduciendo protecci\u00f3n de la privacidad de los usuarios del buscador pero mostrando TODA esa informaci\u00f3n en su herramienta de Google Ads para los t\u00e9rminos pagos.<\/p>\n

\"Marketing<\/a><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es Google “not provided?<\/h2>\n

Google “not provided” se refiere a una situaci\u00f3n que ocurre desde 2011, que es cuando el gingante de las b\u00fasquedas online comienza a cifrar las b\u00fasquedas realizadas por los usuarios que est\u00e1n conectados a su cuenta de Google (por ejemplo, en Gmail o YouTube). Como resultado, los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda espec\u00edficos (palabras clave<\/a>) que los usuarios ingresan en Google y que llevan a visitas a un sitio web ya no est\u00e1n disponibles para los administradores de esos sitios a trav\u00e9s de herramientas como Google Analytics.<\/p>\n

Antes de esta medida, los administradores de sitios web pod\u00edan ver cu\u00e1les eran las palabras clave exactas que los usuarios utilizaban para encontrar su sitio, lo que era muy valioso para optimizar su contenido y estrategias de marketing. Sin embargo, con el cifrado, estos datos se reemplazan por la etiqueta “not provided,” lo que significa que la informaci\u00f3n sobre esas palabras clave ya no est\u00e1 disponible.<\/p>\n

Google justifica esta medida como una forma de proteger la privacidad de los usuarios. No obstante, muchos en la industria del marketing digital consideran que tambi\u00e9n es un movimiento estrat\u00e9gico para empujar a las empresas a invertir m\u00e1s en Google Ads (anteriormente conocido como AdWords), donde los t\u00e9rminos de b\u00fasqueda todav\u00eda son visibles para los anunciantes que pagan por ellos.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo actuar ante esta medida de Google?<\/h2>\n

Est\u00e1 claro que todo problema es un desaf\u00edo, y que en nuestra actividad, estos desaf\u00edos habitualmente son los que nos traen dinero puesto que desalientan al \u201ch\u00e1galo usted mismo\u201d y traen miles de peque\u00f1os y medianos clientes a nuestras empresas para ser asesorados con la experiencia y el profesionalismo que dicha complejidad demanda. Las nuevas condiciones est\u00e1n alineadas con que el m\u00e1s fuerte, el m\u00e1s \u00e1gil, y el m\u00e1s informado, prevalecer\u00e1 frente a la competencia y eso no deja de ser parte de las reglas de juego\u2026 \u00a0Pero tambi\u00e9n este juego probablemente cambie. Las reglas no solo son fijadas por las grandes empresas. El p\u00fablico tiene mucho por opinar, y aqu\u00ed el p\u00fablico cambia con sutiles movidas, no olvidemos que hace unos pocos a\u00f1os habl\u00e1bamos por ICQ<\/strong> y que el MSN<\/strong> era el \u00fanico en el mercado, y que BLOGSPOT<\/strong> era lo que era\u2026 Todos han quedado en el pasado, el p\u00fablico cambia, elige d\u00eda a d\u00eda, y la elecci\u00f3n no puede ser f\u00e1cilmente manipulada ni siquiera pudo hacerlo un gigante como Microsoft<\/strong> con su MSN.<\/p>\n

Muchas peque\u00f1as empresas y muchos peque\u00f1os empresarios que usaban informaci\u00f3n del analytics<\/strong> se ver\u00e1n forzados a repensar su estrategia. Muchos deber\u00e1n incorporar informaci\u00f3n de otros buscadores, y ya lo s\u00e9, eso siempre se ha tenido que hacer, pero por cuestiones de practicidad y tiempo, muchos hemos dejado de lado a otros buscadores y nos hemos concentrado solo en los resultados de Google. Bueno, obviamente algo est\u00e1 cambiando en esta actividad de por si cambiante y\u00a0 tendremos que apoyarnos en otras empresas, en otros medios que nos provean la informaci\u00f3n que necesitamos para poder saciar la l\u00f3gica necesidad de conocer la informaci\u00f3n que nuestros clientes demandan y que respaldan nuestro accionar.<\/p>\n

Tambi\u00e9n hay herramientas paliatorias (Google webmaster tools) y caminos estad\u00edsticos a seguir haciendo extrapolaciones de algunos datos que tenemos, pero tengo la sensaci\u00f3n que el cambio ser\u00e1 tan profundo que la actividad va a tener una re definici\u00f3n, un verdadero cambio sustancial.<\/p>\n

\"Marketing<\/a><\/p>\n

Los resultados de las mediciones son los que en muchos casos respaldan nuestra actividad y aportan datos para orientarnos hasta el momento en que las b\u00fasquedas se transforman en ventas, objetivo final de nuestra misi\u00f3n. Pero mientras no hay medici\u00f3n posible de ventas, o mientras las ventas vienen enmascaradas en varias acciones y varias plataformas algunas online y otras offline, analytics nos serv\u00eda como invaluable soporte.<\/p>\n

Google<\/strong> hizo su jugada, atac\u00f3 con la reina: el Analytics. Veremos si esto se transforma en un simple jaque, pierde la reina o nos damos cuenta que no era ajedrez sino el monopoly lo que jug\u00e1bamos y terminamos por patear el tablero.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Desde los inicios del Marketing Digital, exist\u00eda un acuerdo t\u00e1cito entre los creadores de p\u00e1ginas web y los…\n","protected":false},"author":2,"featured_media":759,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[597],"tags":[531,7,74,3,126,530,173,606],"class_list":{"0":"post-756","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-seo","8":"tag-analytics","9":"tag-digital","10":"tag-google","11":"tag-marketing","12":"tag-marketing-online","13":"tag-provided","14":"tag-sem","15":"tag-seo","16":"cs-entry","17":"cs-video-wrap"},"yoast_head":"\nGoogle 100% #notprovided: Revelando el misterio - 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