Lee un resumen con IA
Desde 2024, en MD Marketing Digital nos propusimos determinar criterios objetivos que indican que una agencia de marketing digital es de las mejores en su rubro.
Nuestra meta fue generar una herramienta que contribuyera a la toma de decisiones informadas. En otras palabras: una serie de rankings respaldados por una metodología de investigación objetiva y sólida.
Metodología del estudio
La mayoría de los rankings que uno encuentra en internet parecen salidos de la nada. Muchas veces, ni siquiera especifican los criterios que se siguieron para armarlo. Por eso, en MD Marketing Digital quisimos contar cómo desarrollamos los nuestros, de principio a fin.
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Paso N° 1: Selección de las agencias
Para armar cada ranking, empezamos realizando consultas geolocalizadas en chats de inteligencia artificial y buscadores limpios, sin interacciones previas, para evitar la contaminación de la muestra.
Las empresas que recuperamos de esta forma cumplen con uno de los parámetros más importantes a la hora de evaluar el éxito de una agencia de marketing digital:
- Posicionamiento para palabras clave relacionadas con el área del marketing digital investigada, en buscadores, Google Maps y herramientas de IA.
Así, por ejemplo, las empresas incluidas en la investigación sobre las mejores agencias SEO de Argentina fueron aquellas que aparecieron entre los primeros resultados de búsqueda para las palabras clave “agencia SEO“, “empresa SEO” y “agencia de posicionamiento web”.
Una vez seleccionadas las agencias a analizar, reunimos otros datos y métricas que, según consideramos, determinan la calidad de los servicios de una agencia. Estas son:
- Engagement en redes sociales
- Actividad en Google Maps
- Tráfico web
- Autoridad del dominio
Asignamos un valor específico a cada variable, en función de su importancia para el marketing digital, en tanto estrategia integral. Esto fue clave para calcular el puntaje total de cada agencia, como verás en el siguiente apartado.
Paso N°2: Selección del sistema de puntuación
Determinar nuestro sistema de puntuación no fue tarea sencilla. Sobre todo, porque nuestro objetivo era desarrollar un sistema objetivo que pudiera adaptarse a distintos tipos de servicios relacionados con el marketing digital.
Nuestros estudios analizan el rendimiento de distintas agencias de Latinoamérica y de Europa. Comparamos estas empresas en función de variables concretas, con datos objetivos. Estas fueron:
- Posicionamiento para palabras clave relevantes en buscadores, Google Maps y herramientas de IA.
- Seguidores y engagement en redes sociales
- Reputación en Google Maps
- Tráfico web
- Autoridad del dominio
- Palabras clave posicionadas
Cada variable tuvo un valor diferencial, según su influencia en el éxito de las estrategias de marketing digital en 2026. Más abajo, en el “Índice de los factores…” explicamos en detalle cada una de ellas y su importancia.
Así, el puntaje queda dividido como sigue:
| Variables | Puntaje (100 puntos) |
|---|---|
| Reputación en Google Maps (puntuación y reviews) | 20 puntos |
| Posicionamiento en Chat GPT para la palabra clave principal | 10 puntos |
| Posicionamiento en Ahrefs para la palabra clave más relevante para la marca | 15 puntos |
| Posicionamiento en Ahrefs (antes SEMRush) para la palabra clave principal | 5 puntos |
| Posicionamiento en Ahrefs (antes SEMRush) para palabras clave relacionadas | 5 puntos |
| Engagement en redes (Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok, X, YouTube) | 14 puntos |
| Seguidores en redes sociales | 5 puntos |
| Autoridad del dominio (DR, Backlinks) | 10 puntos |
| Cantidad de Keywords posicionadas según Ahrefs | 8 puntos |
| Volumen de tráfico del sitio web según Ahrefs | 8 puntos |
Cada variable tiene un puntaje máximo, que se calcula multiplicando su valor general por su valor unitario. Esta cantidad de puntos está determinada por el número de agencias a analizar y se reparte, de manera proporcional, según el desempeño de cada empresa para la variable considerada.
Las agencias recibieron un score sobre un total de 100 puntos, promediando su desempeño en las distintas variables. Utilizamos esta puntuación para definir el Top 10 en cada ranking y ordenarlo. Así, por ejemplo, una agencia que ocupara el primer puesto en todas las variables tendría un puntaje de 100.
¿Cómo leer nuestros rankings?
Si analizas las tablas de nuestros rankings en el ordenador, puedes filtrar cada factor de mayor a menor y viceversa haciendo clic en el icono de cada columna. Al ubicar el cursor sobre cada icono, podrás ver el nombre de la variable.
En el móvil, puedes ordenar los factores de la misma manera al desplazarte y seleccionar las distintas variables.
Actualizaciones de la metodología 2024-2026
Ahora bien, las innovaciones nunca terminan: las herramientas evolucionan, las prioridades cambian y nuevas tecnologías llegan para dar vuelta al tablero de juego.
Para mantener la precisión en nuestros rankings, fuimos modificando nuestra metodología de investigación a lo largo de estos años. La primera actualización la realizamos en septiembre de 2024, cuando:
- Comenzamos a utilizar AhRefs y Metricool para la recolección de datos.
- Incorporamos un script de Python para agrupar los resultados en una misma tabla, minimizando el riesgo de errores.
- Eliminamos variables poco representativas, como la actividad en redes sociales y la cantidad de seguidores en Facebook y Pinterest.
Estos cambios nos permitieron obtener resultados objetivos durante más de un año. Sin embargo, el creciente uso de Chat GPT y la implementación de los AI Overviews en las páginas de resultados de los buscadores nos obligaron a replantearnos nuestra metodología .
En 2026, ajustamos nuestra metodología de investigación a los nuevos patrones de búsqueda con las siguientes variables:
- La reputación de la empresa en Google Maps.
- Su presencia (y puesto) en los rankings de “mejores agencias” armados por ChatGPT y AIO.
Además, aplicamos cambios en la ponderación de algunas variables para reflejar el peso que cobraron para el marketing web. En particular, el engagement y la presencia en redes sociales pasaron a tener un valor considerable, en detrimento del peso del Domain Rating, los backlinks y la cantidad de palabras clave posicionadas.
Por último, realizamos el análisis de redes sociales utilizando una herramienta ad hoc, que desarrollamos específicamente con Google AI Studio. Esta herramienta rastreó las URL de los perfiles de redes de cada agencia utilizada, capturó el volumen de seguidores en cada plataforma y analizó sus últimos post para calcular la tasa de engagement real.
De esta manera, obtuvimos resultados precisos y objetivos, que nos permitieron determinar de manera integral cuáles agencias que ofrecen servicios relacionados con el marketing digital son las mejores.
Índice de los factores considerados para ser incluídos en este ranking, junto con la fuente de donde se obtuvo la información:
Queremos que las investigaciones y rankings de MD Marketing Digital no tengan secretos para ti. Por eso, te explicamos cuáles son las variables analizadas, que determinan qué tan buena es una empresa relacionada con el marketing web.
Debajo de cada uno encontrarás la fuente que utilizamos para recuperar la información. Así, podrás comprobar la veracidad de los datos y asegurarte de que los resultados que incluimos son objetivos al 100 %.
Posicionamiento para keywords (palabras clave) relacionadas al marketing digital
Este puntaje reconoce la posición que ocupa una agencia en la SERP (Search Engine Result Page) de los motores de búsqueda.
Al ser un factor preponderante, se le otorga más reconocimiento, con 15 puntos para la keyword principal y 5 puntos para palabras clave relacionadas.
En consecuencia, estas tres variables representan un porcentaje elevado con respecto a la mayoría del ranking.
Fuente utilizada: Ahrefs (antes, SEMRush)
Reputación en Maps
Quisimos incorporar las opiniones reales de los clientes de cada agencia analizada en nuestros rankings. Esto es determinante no solo para que los usuarios encuentren una agencia de marketing, sino también para que se decidan a firmar con ella, de ahí su valor de 20 puntos.
Para esto, recuperamos el número de reseñas y la calificación promedio que cada uno de ellos tiene en Google Maps. Untilizamos un índice logarítmico ponderado, según el cual una agencia con un promedio de 4.5 estrellas con 100 reseñas tiene mejor desempeño que una con un promedio de de 5 estrellas, pero solo 20 reseñas
Fuente: SerpApi
Visibilidad en Inteligencia Artificial
Utilizamos Data For SEO para monitorear la presencia de las agencias en las respuestas generadas por ChatGPT para consultas transaccionales con palabras clave relevantes. Esto nos permitió cuantificar qué tan relevante es una empresa de marketing para el ecosistema de búsqueda generativa y su éxito a la hora de trabajar con la IA. Se trata, por lo tanto, de otro factor clave para determinar qué tan buena es o no una agencia de marketing web.
Fuente: Data For SEO
Engagement de RRSS
Nos referimos al nivel de engagement como la medida de la interacción que un negocio obtiene en su perfil de diferentes redes sociales por parte de sus seguidores o suscriptores.
Se trata de un indicador expresado en forma de porcentaje que permite cuantificar el grado de participación que tiene una audiencia con una publicación o conjunto de publicaciones-
Fuente: Herramienta propia
Seguidores y suscriptores de RRSS
Los suscriptores y seguidores en una determinada red social son usuarios que han optado por conectarse con un perfil específico para recibir y consumir su contenido de manera regular.
Tanto los suscriptores como los seguidores muestran interés en el perfil y deciden recibir actualizaciones y publicaciones de dicho perfil en su feed de noticias.
Fuente: Herramienta propia
Traffic
El tráfico web engloba el alcance, las visitas y las visualizaciones de un sitio web, página o blog. En términos más simples, se refiere a la cantidad de veces que el contenido es accedido en Internet.
La forma en que las personas acceden y generan tráfico para un sitio específico puede presentar variaciones. No tiene el mismo valor que ingresen por unos segundos a tu página y no realicen un solo clic, que se pasen unos cuantos minutos navegando por ella.
Por su parte, el tráfico orgánico hace referencia a las visitas que recibe una página web de forma gratuita, es decir, sin publicidad paga.
Fuente: Ahrefs
Domain Rating
El Domain Rating (DR) es una métrica exclusiva de la herramienta de SEO Ahrefs. Se emplea para evaluar la fortaleza o popularidad (autoridad) de un sitio web.
Esta métrica se representa mediante un ratio que varía de 0 a 100, siendo 0 el valor más bajo y 100 el valor más alto. Para tener una autoridad aceptable, un sitio web debe tener un Domain Rating de 50 puntos o más.
Fuente utilizada: Ahrefs
Backlinks
Los backlinks, también conocidos como enlaces entrantes o enlaces externos, son enlaces provenientes de una página web que apuntan hacia otra.
Los motores de búsqueda, como Google, consideran los backlinks como votos de confianza. Así, al enlazar hacia otra página, estás respaldándola, asegurándole al buscador que su contenido es de calidad.
Debido a esto, las páginas con una gran cantidad de backlinks tienden a tener una posición más elevada en los resultados de búsqueda de Google. Esto es especialmente cierto si los backlinks provienen de fuentes confiables y con autoridad.
Fuente utilizada: Ahrefs
Keywords
Las keywords (palabras clave) son los términos o frases que los usuarios ingresan en los motores de búsqueda para encontrar información o llegar a cierta página web.
Es importante destacar que fuera del ámbito del SEO, es poco común que las personas hablen de “keywords”. La mayoría simplemente las llamaría búsquedas en Google o consultas. No obstante, es crucial tener en cuenta que las palabras clave son sinónimas para ambos.
Fuente utilizada: Ahrefs
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Ya era hora de ver un ranking que realmente muestre como seleccionan las agencias, me gusta la idea!
a seguir así
¡Hola Rafael, gracias por tu comentario! Nos alegra saber que valoras nuestro enfoque. En MD Marketing Digital, la transparencia es nuestro norte, y no solo la aplicamos en nuestros rankings, sino que también la trasladamos a nuestra política de trabajo y a la relación con nuestros clientes. Creemos que compartir información clara y objetiva es clave para generar confianza y mejorar la industria. ¡Seguimos adelante con ese compromiso!