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Claudio Heilborn

Claudio Heilborn es fundador de varias empresas, entre ellas su niña mimada MD Marketing Digital. Con formacion técnica en Ingeniería, se ha dedicado al área comercial casi desde los comienzos de su carrera laboral. Su experiencia abarca el marketing de real estate y el diseño y financiamiento de start ups. En los ultimos años apasionado por el marketing online se ha dedicado a su estudio y a la conformacion de un compacto grupo de jovenes profesionales con solida formacion tecnica y humana: MD Marketing Digital.

La incidencia del GDPR en el precio de los anuncios

GDPR Marketing Digital

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Última Actualización enero 8th, 2020 at 11:40 am

El Reglamento General de Protección de Datos (GDPR, por sus siglas en inglés) ha estado activo durante dos semanas. Hasta ahora, los publicistas de Estados Unidos lo están llevando bastante bien.

Ezoic analizó los CPM de 126 publicistas diferentes, para ver cómo el GDPR pudo haber afectado sus precios publicitarios. En el estudio tomaron 42 publicistas de Estados Unidos, 42 de la Unión Europea (EU) y 42 del resto del mundo (excluyendo Asia). Ezoic descubrió que, si bien los precios de los anuncios cayeron en la UE después de la fecha de entrada en vigor de GDPR del 25 de mayo, los precios aumentaron en los Estados Unidos.

Dado que el GDPR -que estipula que los datos de un usuario solo pueden usarse si otorgan un permiso explícito a la empresa- es un reglamento europeo, tiene sentido que los publicistas de la UE se vean afectados adversamente. Teóricamente, la restricciones en la orientación de anuncios pueden reducir las tarifas de los anuncios.

GDPR

 

Pero también vale la pena señalar que las tarifas de los anuncios tienden a caer al comienzo de un nuevo mes. Los presupuestos y los indicadores clave de rendimiento pueden realinearse, y la caída en las tarifas de anuncios de la UE a principios de junio no fue tan drástica como a principios de abril. Esta información también refleja los informes de Digiday: los editores de la UE recibieron un impacto inmediatamente después de la fecha de entrada en vigor de GDPR, pero algunos se recuperaron rápidamente.

El GDPR lleva pocas semanas: no apresurarse

Las nuevas reglas solo han estado vigentes un par de semanas: no es aconsejable generalizar demasiado con unos pocos datos iniciales. Pero prepararse para el GDPR ha sido un dolor de cabeza durante meses para muchas empresas. Es posible que la ley haya afectado a algunas compañías antes del 25 de mayo. Al menos un editor de la UE ya culpó a GDPR por sus problemas de ingresos, citando la incertidumbre que creó la ley como una presión sobre su negocio publicitario.

Desde que entró en vigencia, el organismo de control que supervisa el GDPR ha recibido más de 1.300 quejas. Y la ansiedad que crea el GDPR entre los ejecutivos de las compañías se puede ver en el hecho de que se menciona cada vez más en las llamadas sobre el presupuesto.

GDPR ejecutivos

CB Insights analizó más de 6.000 resultados de transcripciones de llamadas de empresas de todo el mundo. Descubrió que la cantidad de veces que se mencionó GDPR durante las llamadas aumentó de siete en el primer trimestre de 2017 a 177 en el primer trimestre de 2018.

 

Fuente: eMarketer

Traducción: Manuel Tacconi

Manuel Tacconi
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