Lee un resumen con IA
El marketing digital cambió mucho en poco tiempo. Antes, la mayor parte del trabajo giraba alrededor del SEO y del funcionamiento clásico de Google. Hoy, los motores de búsqueda conviven con sistemas de IA generativa como ChatGPT, Gemini o Copilot. Y eso abrió un nuevo escenario donde aparece GEO, un enfoque distinto para posicionar contenido.
La duda lógica es si el SEO sigue siendo suficiente o si GEO cambia por completo la forma de planificar contenidos. La respuesta no es tan rígida. Los dos tienen funciones claras y se pueden usar juntos. En este artículo analizamos qué es GEO, cómo se diferencia del SEO, cómo entra en juego AEO y qué significa AIO.
👉 ¿Querés saber qué es el SEO para LLM? Te recomiendo leer nuestro artículo.
Qué es SEO y por qué sigue siendo clave
SEO significa “Search Engine Optimization”. Es el conjunto de acciones para mejorar la visibilidad de un sitio en buscadores tradicionales como Google o Bing. Su objetivo es que una página aparezca entre los primeros resultados cuando una persona busca algo específico.
El SEO trabaja principalmente sobre tres áreas:
- Contenido: calidad, relevancia, intención de búsqueda y uso de keywords.
- Autoridad: enlaces externos, reputación y señales de confianza.
- Técnico: velocidad, estructura del sitio, indexación y experiencia de usuario.
Cuando buscás “mejor agencia de marketing digital de Argentina”, Google devuelve una lista de páginas ordenadas por relevancia. Ese es el terreno del SEO. Funciona mejor cuando la persona ya sabe lo que quiere y está lista para tomar una acción concreta: comprar, contratar, comparar precios o buscar información puntual.
Por eso, aunque aparezcan nuevas tecnologías, el SEO sigue siendo una base sólida. El tráfico orgánico tradicional sigue siendo un canal fuerte y estable en casi todas las industrias.
👉 Si querés saber más sobre qué es SEO y para qué sirve, tenemos un artículo dedicado a este tema. ¡Visitá nuestro blog!
Qué es GEO y qué significa marketing
GEO significa Generative Engine Optimization. Es la optimización para motores basados en IA generativa. En vez de enfocarse en palabras clave y rankings, GEO trabaja para que el contenido sea útil, claro y completo dentro de respuestas conversacionales generadas por modelos como ChatGPT, Gemini o Perplexity.
Cuando hablamos de qué es GEO en marketing, nos referimos a adaptar la información para que los modelos entiendan:
- Entidades (personas, marcas, lugares, productos).
- Relaciones entre esos conceptos.
- Contexto semántico.
- Autoridad temática.
La diferencia entre SEO y GEO aparece en el foco. El SEO apunta a una página que quiere posicionar. El GEO apunta a convertirse en una fuente confiable que un modelo de IA pueda usar para construir una respuesta.
Por ejemplo, si alguien pregunta en un motor de IA:
“¿Cuál es la mejor agencia SEO de Argentina?”
La IA no muestra una lista de enlaces. Da una explicación completa y, si tu contenido está bien optimizado para GEO, puede integrarlo en esa respuesta:
Diferencia entre SEO y GEO: enfoque, canales y objetivos
El contraste SEO vs GEO no es una pelea, sino una cuestión de enfoque. Ambos existen porque las personas buscan información de maneras distintas.
- Intención: SEO responde búsquedas directas; GEO responde consultas conversacionales.
- Canal: SEO opera en Google; GEO en motores de IA.
- Formato: SEO favorece páginas optimizadas; GEO prefiere textos explicativos y profundos.
- Métricas: SEO mide tráfico y posiciones; GEO mide presencia en respuestas generativas.
- Momento del funnel: SEO impacta más en la etapa de decisión; GEO, en exploración y conocimiento.
SEO vs GEO según la intención de búsqueda
Cuando una persona ya sabe lo que necesita, usa buscadores tradicionales. Por ejemplo:
“mejores agencias de google ads de Argentina”.
Pero cuando necesita entender un tema, comparar opciones o pedir recomendaciones, usa un motor conversacional. Por ejemplo:
“¿Cuáles son las mejores agencias SEM de Argentina y cuál me conviene elegir?”.
Ahí entra GEO.
SEO y GEO según el tipo de contenido
- SEO funciona mejor con landings, artículos estructurados, guías con títulos claros, keywords y enlaces.
- GEO funciona mejor con explicaciones, comparativas, contexto, respuestas extensas y contenido con autoridad.
AEO vs SEO vs GEO: cómo encajan entre sí
AEO significa Answer Engine Optimization. Nació cuando Google empezó a responder directamente en resultados, con snippets destacados o cajas de respuesta.
AEO se ubica entre SEO y GEO:
- Es más conversacional que el SEO.
- Es menos amplio que el GEO.
- Trabaja para que una respuesta concreta aparezca destacada.
Un ejemplo típico es cuando preguntás en Google:
“cómo hacer una auditoría SEO”.
Y el buscador muestra un paso a paso antes de mostrar enlaces. Eso es AEO.
SEO vs GEO vs AEO vs AIO: aclarando conceptos
Para ordenar:
- AIO (Artificial Intelligence Optimization): concepto paraguas que incluye todo tipo de optimización para IA.
- SEO: optimización para buscadores tradicionales.
- AEO: optimización para respuestas cortas dentro de Google.
- GEO: optimización para motores generativos que crean contenido desde cero.
Con esto queda más claro el mapa sin tecnicismos.
SEO y GEO juntos: estrategia complementaria, no excluyente
No se trata de elegir SEO o GEO. Lo ideal es trabajar contenido que funcione en ambos entornos. Un artículo puede:
- Usar títulos claros y keywords para SEO.
- Tener explicaciones amplias y bien conectadas para GEO.
- Incluir datos, ejemplos y definiciones que la IA pueda interpretar.
Esto se conoce como contenido “LLM-friendly”. Es decir, textos escritos para que una persona los entienda y también un modelo de lenguaje pueda interpretarlos sin confusión.
SEO vs GEO no es una guerra, es evolución
SEO, GEO y AEO son etapas de un mismo camino. No compiten. Se complementan. Cada uno responde a una forma distinta de buscar información y todos conviven en el ecosistema actual.
La clave está en pensar el contenido con una mirada más amplia. No solo escribir para Google. También escribir para personas que leen respuestas generadas por IA. Las marcas que entiendan esto van a llegar mejor a su público, sin importar el canal.
Si querés revisar tu estrategia de contenidos o entender cómo aplicar estrategias SEO y GEO de forma realista, podés contactarnos en MD Marketing Digital. Te guiamos sin vueltas y con un enfoque práctico.
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