La nueva herramienta analítica de Spotify está generando una revolución en la forma de medir el impacto de sus contenidos. En este artículo te explicamos qué es y cómo funciona el Spotify Ad Analytics.
¿Qué es Spotify Ad Analytics?
La nueva herramienta Ad Analytics es una solución diseñada para que los anunciantes y agencias puedan evaluar la efectividad de sus anuncios en Spotify, tanto en el entorno de la plataforma como fuera de ella. Este complemento integral ayuda a medir el impacto de tus anuncios en todas las etapas del embudo de marketing.
Características de Spotify Ad Analytics
Entre las principales características de Spotify Ad Analytics, se incluyen:
- Spotify ofrece a los anunciantes acceso gratuito a una variedad de soluciones de medición de primera mano (1P) que les permiten potenciar su marca y aumentar las conversiones. Independientemente del formato de anuncio elegido en Spotify, ya sea en pódcast o música.
- Los anunciantes pueden aprovechar un panel centralizado para acceder a informes de Spotify Brand Lift. Estos informes evalúan el recuerdo de los anuncios, la notoriedad de la marca y la consideración por parte de los consumidores.
- Se pueden aprovechar y utilizar los informes de Brand Lift impulsados por el píxel de Spotify para medir si los consumidores escucharon un anuncio y luego tomaron alguna acción, independientemente del lugar donde se hagan las campañas de audio.
- Los anunciantes pueden contar con acceso al servicio de medición global de Shopify en 11 mercados distintos. Esto permite obtener una visión de los resultados de sus campañas en países como Alemania, Australia, Brasil, Canadá, España, Estados Unidos, Francia, Italia, México, Nueva Zelanda y el Reino Unido.
Medición y resultados en Spotify con Podsights
Con este nuevo lanzamiento, Spotify integra Podsights para brindar un acceso unificado a sus servicios de medición y estadísticas. De esta manera, se van a poder medir los resultados que realmente importan en los negocios, evaluando desde el desarrollo de la marca hasta el rendimiento en todos los formatos de anuncios disponibles en Spotify.
Con esta adquisición, anunciantes muy importantes como lo son Grammarly y Shopify fueron las primeras empresas en probar la versión de prueba de esta herramienta y los resultados obtenidos fueron ampliamente positivos. Estas marcas aprovecharon las soluciones de segmentación de Spotify para aumentar las conversiones en línea.
¿Se puede ejecutar un seguimiento de las conversiones en los anuncios de Spotify?
Los editores de pódcast ya tienen la capacidad de realizar un seguimiento de las conversiones y la atribución para sus ventas directas. Esto significa que los anunciantes y las agencias pueden obtener una visión centralizada del rendimiento de los anuncios de audio digital, independientemente de dónde sea que estén invirtiendo.
Además, se implementan nuevas funciones en Megaphone que permiten a los editores mejorar sus operaciones diarias de ventas y mediciones. Estas mejoras representan y se reflejan en nuevas oportunidades para optimizar el rendimiento y maximizar los resultados en el entorno de los pódcast.
¿Qué tan específicos son los anuncios de Spotify?
Los anuncios de Spotify destacan por lo específicos que son en cuanto a sus datos demográficos, tales como sexo, edad, plataforma y ubicación. Adicionalmente, existen opciones y filtros avanzados que permiten segmentar contextos e intereses en tiempo real, además del género y base de fanáticos en relación con el estilo musical.
¿Qué es la atribución basada en píxeles y cómo la utiliza Shopify?
La atribución basada en píxeles es una metodología que permite rastrear y comprender el impacto de las campañas publicitarias en diferentes canales. Shopify emplea esta técnica para analizar el rendimiento de sus campañas multimercado y obtener información sobre su efectividad.
¿Es realmente útil la nueva herramienta de Ad Analytics de Spotify?
Esta nueva herramienta de Spotify es extremadamente interesante y necesaria porque marca el comienzo de más innovaciones en cuanto a medición y optimización, el desempeño de los anuncios. Se trata de un ambiente tecnológico que se encuentra en un cambio constante, en donde las decisiones en torno a las campañas de marketing digital son cada vez más complejas y las métricas están más fragmentadas.
Dentro de ese contexto, la herramienta Ad Analytics de Spotify otorga una visión, análisis y perspectiva mucho más coherente en torno al rendimiento de las piezas musicales de la plataforma y de los canales digitales de forma práctica.
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