Los clics crean experiencias. Una estrategia de marketing digital integral incluye cada sitio a dónde está tu audiencia.
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Empresa con reconocida trayectoria en la industria nacional de la energía y los plásticos se fusionó con empresa multinacional. Siendo la compañía líder en el sector de cables y conductores a nivel mundial.
Si bien la sede Argentina ya era reconocida por su anterior naming, se nos presentó el desafío de que se asocie su recorrido en el país al nombre de la nueva empresa, al mismo tiempo que gestionar un crecimiento en su comunidad de redes sociales. Esto último abrió el debate de si seguir hablándole a un público profesional o ampliarlo al resto de los usuarios y consumidores finales de sus productos.
Para el desarrollo de esta estrategia diseñamos un calendario de contenidos que en su fase inicial presente a la marca y la asocie al naming anterior: haciendo foco en el expertise de sus empleados, su recorrido y sus bases de investigación en el sector.
Los pilares para trabajar fueron inicialmente contar la historia previa, y de cómo se llegó a esta última fusión y lo que comprende que una marca como esta esté trabajando en Argentina.
El segundo pilar en el que nos apoyamos fue darle una impronta más cercana, trabajar con imágenes de sus empleados, darles voz, que nos permitan ingresar a sus espacios de trabajo y nos invitan a conocer los productos, no desde lo técnico, sino desde lo resolutivo en la vida cotidiana.
La dificultad de dirigirnos a dos públicos objetivos diferentes (profesionales y consumidores) nos hizo plantear contenidos más específicos y más generales en uno y otro caso, obteniendo buena performance en ambos.
Encontramos el tono justo que se adapte a ambas variables, ajustando los modos según sea la profundidad de lo comunicado.
Nos apoyamos en videos para mostrar la cotidianeidad del trabajo, el espacio y lo local.
Esto hizo que los talentos de la empresa así como sus núcleos más cercanos interactúen con las publicaciones aportando esa mirada de lo familiar y humano del grupo.
Las redes de este cliente no estaban actualizadas y no reflejaban ni la trayectoria ni la idiosincrasia de lo local que quería aportar a una marca multinacional. Hoy en día seguimos trabajando dando a conocer sus productos pero sobre la base sólida de decir quiénes son, de dónde vienen y que están haciendo por el futuro de la industria argentina.
Si quieres que seamos tu agencia de marketing digital nos encantaría escucharte.
