Una nueva ofensiva contra el spam en los resultados de búsqueda de Google
Recientemente, Google ha anunciado el lanzamiento de una actualización importante en octubre de 2023 para combatir el spam en sus resultados de búsqueda. La actualización, conocida como “October 2023 Spam Update,” cuenta con el objetivo de abordar múltiples formas de spam en varios idiomas, incluyendo el spam de ocultación, el spam generado automáticamente y el contenido raspado.
Esta noticia ha generado un gran interés entre los especialistas SEO, quienes se mantienen atentos para optimizar sus estrategias y mantenerse en cumplimiento con las nuevas directrices de búsqueda.
Se trata de una medida realizada por Google con la finalidad de mantener la integridad de sus resultados de búsqueda, además de garantizar que los usuarios puedan contar con contenido de calidad y relevancia. Dicha implementación fue confirmada por el mismo usuario de X, antes Twitter, de Google:
Es posible que muchos sitios puedan experimentar cambios, tanto a nivel positivo como negativos. Aunque la finalidad de estas medidas es, aparentemente, lograr un cambio que pueda beneficiar al usuario y lograr mejores resultados a nivel de Marketing Digital, es necesario analizar y verificar que efectivamente sea cierto.
¿En qué se enfoca esta nueva Update?
La October 2023 Spam Update de Google está enfocada en varias de las tácticas que son utilizadas por los spammers (personas que crean el spam) para manipular los resultados de búsqueda de la SERP de Google. Algunos de los aspectos clave de esta actualización incluyen:
Spam de ocultación
El spam de ocultación es una táctica en la que se muestra un contenido diferente a los motores de búsqueda en comparación con lo que los usuarios ven en la página. En consecuencia a ello, Google busca abordar este problema y garantizar que el contenido sea coherente tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.
Spam generado con IA o bots
La actualización también se dirige al spam generado automáticamente, que es contenido producido por programas o bots en lugar de ser creado por humanos. Esto incluye contenido de poco valor, copiado o con plagio, lo que termina por causar que Google lo detecte a través de su evaluador de calidad.
Scraping de contenidos
Google también está tomando cartas en el asunto contra el scraping, que es el contenido tomado de otros sitios web sin permiso. La actualización busca penalizar a los sitios web que utilizan esta práctica y, en contrapartida, recompensar a aquellos que generan contenido original y de calidad.
Un poco de esto ya se puede visualizar en la última actualización de Google, con el Helpful Content Update, de septiembre 2023. En el mismo, se menciona como se hace hincapié en la calidad y originalidad del contenido.
Es posible que algunas de las recompensas obtenidas sea una mayor facilidad en el posicionamiento orgánico, ya que los resultados de búsqueda serán más selectivos con la información que mostrarán a los usuarios.
¿Qué impactos son más visibles?
En una publicación hecha por Barry Schwartz (presidente de RustyBrick y SEO en el sitio Search Engine Land) explica que son más de 700 los comentarios sobre propietarios de sitios web que ven reflejados los siguientes impactos:
- Disminución en un 73% en las conversiones.
- Caída del 60% del tráfico (en algunos casos incluso más).
- Muchos propietarios hablan de problemas de indexación.
De todos modos, algunos usuarios reportan aumentos en todos los apartados mencionados. Es prudente esperar a que las actualizaciones puedan ejecutarse para lograr comprender del todo la verdadera magnitud del impacto.
¿Cuál es el aporte de este Update a la integridad de los resultados de búsqueda?
En conclusión, puedo decir que esta nueva actualización de Google intenta, en primera instancia, reafirmar el compromiso de la plataforma de brindar a los usuarios resultados de búsqueda precisos y de alta calidad. Con la lucha contra el spam, se busca garantizar que los sitios web legítimos y de calidad obtengan la visibilidad que merecen en las páginas de resultados de búsqueda.
Mi recomendación es que cada sitio cuente con contenido original, sin que sea tan largo, que logre responder a las dudas del usuario de forma explícita. La estrategia de enlazado interno y los backlinks son dos aristas cruciales para lograr posicionar correctamente y lograr un flujo de tráfico correcto.
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Fuentes utilizadas:
https://searchengineland.com/google-unleashes-october-2023-spam-update-432881
https://www.seroundtable.com/google-october-2023-spam-update-working-36179.html
https://www.searchenginejournal.com/google-rolls-out-october-2023-spam-update/497794/#close
https://newsletter.mariehaynes.com/posts/ep-308-october-updates-are-impacting-a-large-number-of-sites-images-in-sge-mind-blowing-uses-of-gpt-4-vision-and-voice
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