En el vertiginoso mundo de la tecnología y el marketing digital, Google continúa liderando la vanguardia con innovadoras actualizaciones en su motor de búsqueda, siendo en este caso en noviembre del 2023. Estas novedades no solo transforman la forma en que los usuarios interactúan con la plataforma, sino que también tienen un impacto sustancial en las estrategias de optimización para motores de búsqueda (SEO).
Desde la integración de la función “Seguir Temas” hasta la introducción de “Notas” y la confirmación de la actualización de “gemas ocultas”, estas adiciones prometen una experiencia de búsqueda más personalizada y enriquecedora.
En este artículo se desarrolla un análisis detallado de estas nuevas características, explorando sus implicaciones y desafíos, así como las perspectivas críticas de expertos, como Lily Ray, en este panorama de evolución en la búsqueda en línea.
Google introduce “Seguir Temas” en las búsquedas
Google ha llevado la personalización de la búsqueda a un nuevo nivel al integrar la función “Seguir Temas” directamente en sus resultados de búsqueda. En concreto, esta característica permite a los usuarios ajustar su experiencia de búsqueda al seguir temas de interés específicos.
Una vez hecho esto, no sólo personalizan el contenido mostrado en Google Discover, sino que también influyen en los resultados de búsqueda, especialmente si las notificaciones se encuentran activadas.
Búsqueda más personalizada
La integración de los temas no sólo mejora la experiencia del usuario, sino que también redefine cómo se consumirá el contenido en la plataforma. La personalización extiende su influencia tanto en el ecosistema de Google Discover como en las búsquedas regulares, creando un entorno más adaptado a las preferencias individuales de cada usuario.
“Notas”: comentarios directos en Resultados
Otra nueva función llamada “Notas” permite a los usuarios comentar directamente en los resultados de búsqueda. Aunque esta adición promete una interacción más directa, surgen preguntas sobre la autenticidad de los comentarios.
Google busca mejorar la experiencia del usuario, pero la incertidumbre persiste sobre si los usuarios adoptarán un tono genuino, o si, como resultado, esta función se convertirá en un terreno fértil para spammers y trolls. No obstante, Google ha lanzado también su Spam Update para combatir este aspecto.
Perspectiva de Lily Ray
Lily Ray es Director Senior, SEO y jefa de investigación orgánica en Amsive Digital. Lleva muchos años en el mundo del SEO y el marketing digital y su opinión es muy valiosa al respecto. Ella se mantiene incrédula frente a la nueva modalidad de Notas de Google, incluso planteando algunas preguntas en torno a su funcionamiento.
Destaca la necesidad de abordar la autenticidad de los comentarios y cuestiona si los usuarios mantendrán un tono constructivo o si se sumarán a comportamientos menos deseables en la web.
Aumento de contenido generado por usuarios (UGC)
Confirmado por Google, la actualización de gemas ocultas permite impulsar la visibilidad del Contenido Generado por Usuarios (UGC) auténtico en la Búsqueda. Este fenómeno explica el reciente aumento en la visibilidad de numerosos sitios, revelando una estrategia exitosa por parte de aquellos que han fomentado la participación y la autenticidad en sus comunidades.
En parte, esto también explica por qué las últimas Updates de Google causaron una caída en muchos sitios que apostaron por rellenar sus blogs de contenido generado con Inteligencias Artificiales (IA), como lo es el caso de ChatGPT, Bard o Bing.
¿Cómo impactan estos cambios en el SEO?
Estas nuevas funcionalidades ofrecen implicaciones significativas en la optimización para motores de búsqueda (SEO). La función “Seguir Temas” redefine la forma en que los usuarios consumen los distintos contenidos, exigiendo estrategias SEO más adaptativas a las distintas plataformas.
Por su parte, la introducción de comentarios directos resalta la importancia de gestionar la reputación en línea e interacción del usuario, aspectos fundamentales en la era de la personalización de la búsqueda. En resumen, los profesionales del SEO y Marketing Digital deben estar alerta y ajustar sus estrategias para mantenerse al tanto de estos cambios en la dinámica de búsqueda de Google.
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Sin dudas, estas nuevas actualizaciones impuestas por Google siguen generando cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda, lo que, en consecuencia, puede complicar el posicionamiento y la obtención de vistas de los sitios. Pese a la caída de los sitios que puedan contar con contenido generado con IA, quienes creen contenido de calidad pueden destacar por sobre el resto.
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