Pinterest, ha anunciado una nueva asociación estratégica con Google para impulsar sus ingresos publicitarios y expandir su alcance en mercados internacionales. Esta colaboración marca un hito significativo para la plataforma, ya que desde ahora, Google (con su plataforma Google Ads) se convertirá en el segundo socio publicitario externo de la empresa, por detrás de Amazon.
Ampliación del alcance publicitario
Se trata de una colaboración importante que permite a los anunciantes publicar anuncios en Pinterest a través del administrador de campañas de Google Ads, ofreciendo a las marcas la oportunidad de interactuar con una base de consumidores activa y de alto valor. Esta integración busca no solo aumentar el alcance de las campañas publicitarias, sino también mejorar el retorno de la inversión (ROI) y las conversiones para los anunciantes.
¿Qué opina el CEO de Pinterest?
Según Bill Ready, CEO de Pinterest, esta asociación se centrará en monetizar los mercados internacionales actualmente no aprovechados. Con el 80% de su base de usuarios ubicados fuera de EE. UU., Pinterest busca capitalizar esta asociación para aumentar el ingreso promedio por usuario en estos mercados.
Los problemas financieros de Pinterest
Esta nueva asociación con Google es una bocanada de aire fresco para la empresa, ya que recientemente enfrentó desafíos financieros. Durante la convocatoria de resultados del cuarto trimestre de 2023, la compañía reportó ingresos por debajo de las expectativas de los analistas, lo que resultó en una caída del 28% en el precio de las acciones.
Dentro de este contexto, el anuncio del acuerdo con Google ayudó a recuperar la confianza de los inversores.
Innovación y crecimiento de la audiencia
Además de la asociación con Google, Pinterest está invirtiendo en mejoras de producto y tecnología para impulsar el crecimiento de su audiencia y aumentar la participación de los usuarios.
La introducción de nuevas características, como el lanzamiento de Pin Analytics, la función de collage y la organización automática, ha generado un aumento significativo en la actividad de los usuarios en la plataforma.
¿Es el futuro de Pinterest auspicioso?
Es innegable afirmar que la asociación entre Pinterest y Google representa un paso estratégico hacia el crecimiento y la expansión de la plataforma de medios sociales. Esto reafirma la tendencia de Pinterest y Google de ofrecer nuevas oportunidades para los anunciantes y la búsqueda de mejorar la experiencia general del usuario. Esta colaboración posiciona a Pinterest para un futuro prometedor en el competitivo mundo de la publicidad en línea.
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