Los clics crean experiencias. Una estrategia de marketing digital integral incluye cada sitio a dónde está tu audiencia.
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Cuando comenzamos a trabajar en febrero de 2025, el despacho tenía una presencia digital nula. El sitio estaba compuesto únicamente por la página principal, una sección de contacto y una página de equipo que funcionaba como currículum institucional. No había páginas específicas para las áreas de práctica ni una sección de blog capaz de responder las consultas de potenciales clientes.
La página principal no estaba optimizada para ninguna keyword prioritaria y el sitio tampoco reflejaba la intención local de las búsquedas legales en Marbella. La arquitectura era demasiado limitada para desarrollar un enlazado interno útil y los perfiles de Google Business Profile del despacho todavía no estaban creados ni validados.
La visibilidad inicial dependía casi exclusivamente de una búsqueda de marca asociada a una intención diferente de la contratación de servicios jurídicos. El 25 de abril de 2025, Search Console registraba 3 clics, 125 impresiones y una posición promedio de 49,7. El desafío era construir desde cero una presencia capaz de competir tanto en los resultados orgánicos como en las búsquedas locales.
Comenzamos con una auditoría técnica y un keyword research orientado a entender cómo buscaban asesoramiento legal los usuarios de Marbella. A partir de ese análisis diseñamos una arquitectura nueva, con páginas dedicadas a Derecho Civil, Derecho Inmobiliario y de la Construcción, Sucesiones, Derecho de Familia, Actuaciones y Recursos Judiciales, y Mediación Civil y Mercantil.
Cada landing page se trabajó sobre una intención de búsqueda concreta. Optimizamos titles, metadescriptions, encabezados y contenidos, incorporamos datos estructurados y resolvimos los ajustes técnicos necesarios para facilitar el rastreo y la comprensión del sitio por parte de Google.
En paralelo, creamos la sección de blog y una estrategia editorial para captar búsquedas informacionales vinculadas con las áreas de práctica. Los artículos se conectaron mediante enlazado interno con las páginas comerciales, ayudando a distribuir autoridad y a guiar a los usuarios hacia los servicios correspondientes.
La estrategia se completó con la creación, validación y optimización de Google Business Profile, acciones específicas de SEO local y una campaña de link building para fortalecer la autoridad del dominio.
El principal diferencial fue no limitar la estrategia a optimizar las pocas páginas existentes. El crecimiento llegó al construir una arquitectura alineada con las áreas de práctica y combinarla con un ecosistema de contenidos que respondía preguntas reales de los usuarios.
Las nuevas landing pages permitieron competir por búsquedas transaccionales, mientras que el blog amplió la cobertura temática y alimentó esas páginas mediante enlazado interno. A su vez, Google Business Profile sumó la capa local que el despacho necesitaba para aparecer frente a personas que buscaban abogados en Marbella. La coordinación de estos tres frentes -servicios, contenidos y SEO local- transformó un sitio prácticamente vacío en un activo orgánico con visibilidad sostenida.
Al comparar el 25 de abril de 2025 con el 21 de junio de 2026, las impresiones orgánicas diarias crecieron de 125 a 2.932, un aumento del 2.246%. Los clics pasaron de 3 a 21, lo que representa un crecimiento del 600%.
La posición promedio mejoró 40,5 lugares, desde 49,7 hasta 9,2. Esto llevó al sitio desde la quinta página de resultados a ubicarse, en promedio, dentro de la primera página de Google.
Ahrefs registró 62 keywords posicionadas, de las cuales 24 alcanzaron el Top 3 y 45 ingresaron en el Top 10. En otras palabras, casi el 73% de las palabras clave posicionadas se encontraba ya en la primera página.
En el frente local, el despacho pasó de no contar con un perfil validado a registrar 305 en el indicador de visibilidad local de Google Business Profile, ampliando su presencia en las búsquedas geolocalizadas.
Datos de Google Search Console, Ahrefs y Google Business Profile. Comparación: 25 de abril de 2025 vs. 21 de junio de 2026.
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