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POSICIONAMIENTO WEB - SEO

Optimización web o SEO (search engine optimization) es un conjunto de técnicas que sirven para
posicionar una página web de forma natural en Google, a través de la selección de las palabras claves.

Se caracteriza por ser un trabajo a largo plazo, donde se busca posicionar una empresa/producto/servicio.
El objetivo no es solo posicionarse en Google sino también aumentar el volumen de usuarios a su sitio web.

Motores de Búsqueda

Se estudian y se investigan los motores de búsqueda más importantes, entre ellos Google con la mayor cantidad de búsquedas realizadas. Los buscadores van cambiando constantemente por eso es importante mantenerse actualizado a todos los cambios del mundo digital. Somos una agencia de marketing digital de vanguardia, enfocados en los nuevos desarrollos y necesidades del cliente.

Palabras claves

Se realiza una investigación de las palabras claves más relevantes para su empresa. Esta investigación es realizada por un analista de SEO. Se analiza la demanda de palabras claves por mes, la dificultad de esa palabra y su competencia.
Una vez seleccionadas las palabras claves se muestran al cliente para corroborar el tipo de estrategia que se va a realizar.

Meta Tags

Se optimizan los meta tags de cada sección del sitio web. Tanto el title como description tienen que ser únicos y relevantes a esa sección. Siempre incluyendo las palabras claves seleccionadas y con el máximo de caracteres. Tiene que ser atractivo para el usuario, llamando su atención con el objetivo de que haga click en el resultado que Google le muestra.

Contenido - Arquitectura

El contenido de la página web tiene que estar optimizado con las palabras claves seleccionadas. Es ideal que el texto sea creativo, único e interesante para el usuario. Nunca utilizar contenido duplicado y brindar soluciones a los usuarios. También optimizar los títulos e imágenes de cada una de las secciones de la web. Cada uno de los títulos tiene que tener su jerarquía (h1/h2) con palabras claves y cada imagen con sus alt/title.

Urls

La optimización de la URL es una de las partes más importantes a la hora de implementar SEO de una página web.
Una URL sencilla y con palabras claves facilita el posicionamiento en los buscadores, además de facilitar la comprensión del sitio para los usuarios, es por eso que es necesario modificarlas.
Muchos usuarios pueden sentirse incómodos al ingresar a una página con URL largas o extrañas, deben ser redactadas de forma amigable y fácil de recordar.

Link Building

Hay dos tipos de Link Building: uno interno y otro externo. Interno significa linkear todas las secciones de una página web entre ellas y que los usuarios puedan navegar un sitio web de forma fluida y sin barreras.
La otra cara del Link Building es el externo.Vamos a buscar aquellos sitios webs que sean relevantes al nuestro, donde podamos poner un link que nos lleve a nuestra página web. Se buscan sitios con un PageRank elevado y con mucho tráfico.

PROCESO SEO

1
análisis
de sitios
web.

+

2
análisis
de competencia
online.

+

3
estudio de
palabras
claves.

+

4
optimización
de meta tags.

+

5
optimización
de contenido.

+

6
Link-
building.

+

1 ANÁLISIS DE SITIOS WEB

Como primer paso en el proceso de posicionamiento web se realiza un exhaustivo análisis de la situación actual del sitio web a trabajar. En el análisis se compara la estructura del sitio web para corroborar si cumple las optimizaciones recomendadas por Google en cuanto a:

  • Sitemap (Mapa del sitio)
  • Archivo Robots.txt
  • Metaetiquetas: Title, Description, Keywords, H1, H2
  • Imágenes (Alt, tamaño, cantidad, nombre de archivo)
  • Análisis de posicionamiento local (Google Places)
  • Velocidad de carga del sitio en versión de escritorio y móvil.
  • URL canónicas
  • Etiquetas Hrflangs para distintos idiomas o ubicaciones.
  • Usabilidad móvil.
  • Google Analytics para registrar el comportamiento de los visitantes.
  • Google Search Console (Herramientas para webmasters de Google)
  • Código de respuesta HTTP para todos los enlaces internos y externos.
  • Relación de enlaces do follow / no follow.
  • Posibles enlaces tóxicos / penalizaciones (Penguin, Panda, etc)
  • Redes sociales: Existen? Son creibles? Tienen los enlaces en la pagina web?

También se realiza un estudio de los backlinks entrantes al sitio web, las posiciones actuales, posibles oportunidades de enlaces y errores a corregir.

2 ANÁLISIS DE COMPETENCIA ONLINE

Ya conociendo nuestro sitio a la perfección, queremos obtener información sobre nuestra competencia directa en las SERPs. Cada nicho de mercado tendrá competencias diferentes y deberá analizarse cada caso en particular. Cómo el objetivo es aparecer en las primeras posiciones, se realiza un estudio de la competencia actual para las palabras claves relevantes al sitio web o empresa a trabajar. Se busca tener información precisa sobre los defectos y aptitudes que poseen los sitios competentes para estimar la dificultad del proceso y seleccionar las primeras optimizaciones a realizar. Se busca responder las siguientes preguntas:

  • ¿Cuáles son los competidores directos con el nicho de mercado a trabajar?
  • ¿Cuáles son las principales desventajas u optimizaciones no realizadas que poseen?
  • ¿Cuáles son sus puntos fuertes, que serían difícil de superar?

Los puntos a analizar son similares a los del paso anterior, junto con un análisis de backlinks y métricas SEO como “Domain Authority (MOZ)”, “Page Authority (MOZ)”, “Trust Flow (MAJESTIC)”, “Citation Flow (MAJESTIC”. Este paso está estrechamente ligado al siguiente ya que se intentará posicionar ciertas palabras claves en particular.

3 ESTUDIO DE PALABRAS CLAVES

En este paso se busca encontrar las mejores palabras claves a trabajar. Se analizan tres aspectos:

  • Tráfico: Solo interesa posicionar palabras clave que alguien las esté buscando.
  • Relevancia: Debe existir una estrecha relación entre la keyword y el sitio web o empresa a posicionar.
  • Competencia: Menos competencia, más rápido se ven resultados.

Su elección es crucial ya que determinaran el éxito o fracaso de nuestra campaña, por lo cual dedicamos un buen tiempo a su análisis. Los pasos realizados para encontrar las palabras claves son:

1. Paso 1: Brainstorming.
2. Paso 2: Extender la lista mediante software.
3. Paso 3: Obtener tráfico con la herramienta para palabras claves de Google.
4. Paso 4: Limpiar la lista.
5. Paso 5: Análisis de la competencia.

4 SEO ON PAGE - META TAGS

Una vez seleccionadas las palabras claves, se comienza a optimizar el sitio web, incluyéndolas de la forma más natural posible en las etiquetas:
Title: El tag “Meta Title” indica el título de la página y es el que la mayoría de las veces Google mostrará en las SERPs, es por ello que deberá ser menor a 55 caracteres para que el título no sea recortado en el snippet. Se debe colocar dentro de la sección <head> del código HTML.
Description: En este tag guardaremos información sobre de qué se trata la página web, para que los buscadores la clasifiquen. También se debe colocar en la sección <head>. Normalmente se mostrará en el snippet de las SERPs debajo del título, y para que no se recorte se recomienda que sea menor a 155 caracteres.
H1 y H2: Incluyendo las palabras claves entre etiquetas H1 y H2 se les dará más relevancia frente al resto de palabras de la web. Siempre recomendamos colocar una sola etiqueta H1 con la palabra clave principal a posicionar en la web y las secundarias con etiqueta H2.
Esto facilita a Google a entender las palabras relevantes del sitio web, provocando la suba de posiciones.
Es importante elegir correctamente el title y description ya que ellas serán las responsables de que un usuario elija entrar a nuestro sitio en lugar de otro en los resultados de búsqueda.

5 OPTIMIZACIÓN DE CONTENIDO

Con el crecimiento del marketing de contenidos y los cambios en los algoritmos de Google, el contenido de cada sitio web pasó a tener un papel principal en la optimización de motores de búsqueda.
De esta manera, además de optimizar las etiquetas en el código HTML, se verifica que exista contenido de calidad en el sitio web, y que éste contenga, de manera natural y no forzada, las palabras claves a posicionar.
No solo se optimiza el contenido para incluir las frases claves y sus relacionadas en los títulos, categorías y distintas secciones sino que el resultado debe ser una página web atractiva y de fácil entendimiento para el usuario.
En este punto también se tiene en cuenta que la estructura de enlaces internos del sitio web sea correcta.

6 LINKBUILDING

Cuanto más enlaces entrantes tenga nuestro sitio web, google interpretará que tiene más relevancia frente a sus competidores. Existen métricas SEO como la autoridad de dominio de MOZ o el TrustFlow de Majestic que intentan, con un número entre 0 y 100, dar una medida de este tipo de “relevancia”.
Podemos categorizar las distintas técnicas de creación de enlaces en:
WhiteHat Seo: Los enlaces se obtienen de manera natural en lugares que realmente son útiles para cualquier usuario que navega por la web.
BlackHat Seo: Son aquellos backlinks creados con programas con claras intenciones de manipular los resultados de búsqueda. Google no está de acuerdo con la creación de este tipo de enlaces e intenta activamente combatir el posicionamiento web basado en este tipo de enlaces.