La posición promedio es una métrica que se usa con frecuencia y se malentiende a menudo. El colaborador y Googler Matt Lawson habla sobre lo que hacen las nuevas métricas de Google hacen, y que la posición promedio no puede.
¿Mi anuncio de búsqueda se encuentra en la parte superior, o puedo hacerlo aún mejor? Para las búsquedas que me importan a mí y a mi negocio, ¿estoy apareciendo tanto como creo?
La posición promedio ha sido utilizada por los anunciantes para tener un aproximado de dónde se muestran sus anuncios en la página. Sin embargo, esa posición solo refleja el orden de los resultados de la subasta, no su ubicación.
Por ejemplo, una posición del anuncio de “1” significa que tu anuncio se muestra delante de otros anuncios, incluso si no hay anuncios encima de los resultados de búsqueda. Su posición 1, si bien es emocionante, puede mostrarse debajo de los resultados de búsqueda orgánicos.
Bueno, Google reveló recientemente cuatro métricas nuevas que son más útiles que la posición promedio para comprender dónde se ubican realmente tus anuncios en la página.
De hecho, una vez que nos sintamos cómodos con el uso de estas nuevas métricas de posicionamiento, puede que dejemos de usar la posición promedio.
Conoce las nuevas métricas
- % impresiones (parte superior absoluta de la página): Este es el porcentaje de sus impresiones que aparecen en la primera posición sobre los resultados divididos por todas sus impresiones. Le indica con qué frecuencia su anuncio es el primer resultado que un usuario ve por encima de los resultados de búsqueda orgánicos.
- % impresiones (parte superior de la página): Son todas sus impresiones sobre los resultados de búsqueda orgánicos divididos por el número total de sus impresiones. Junto con el % de impresiones (Abs. Superior), esta métrica es un indicador específico de la ubicación de la página.
- % impresiones (parte superior absoluta de la página) de búsqueda: Al dividir sus impresiones en Parte Superior Absoluta por todas las impresiones superiores posibles, puede ver dónde hay más oportunidades de ser el primer resultado que ve un usuario. La posición promedio podría decirle que está en la posición 3 y que hay espacio para alcanzar la posición 1, pero no le dice cuándo la única posición alcanzable 1 está en la parte inferior de la página y tal vez no sea tan valiosa para usted. El porcentaje de impresiones de Parte Superior Absoluta considera si incluso es posible que alguien llegue a la parte superior de la página.
- % impresiones (parte superior de la página) de búsqueda: Esto es lo que obtiene cuando divide sus impresiones en la parte superior de los resultados de búsqueda por todas las impresiones posibles en la parte superior. El porcentaje de impresiones tanto superior como absoluta superior le indica cómo le está yendo en todas las subastas elegibles.
Estas métricas están disponibles para ver a nivel de campaña, grupo de anuncios y palabras clave. Dos de estas métricas incluso estarán disponibles en el nivel del término de búsqueda y en las perspectivas de la Subasta.
La vida después de la posición promedio
Una vez que quedes encantado con los beneficios reales de estas nuevas métricas de impresión, comience a usarlas. ¿Y sus informes de performance? Para comenzar, intercambie la posición promedio como una columna en todos sus informes para Impr. (Top)% y Impr. (Abs. Top)%.
Si estás pujando automáticamente para que tus anuncios lleguen a un lugar destacado, debes estar atento a la nueva estrategia de oferta de Target Impression Share. Tendrá una opción para apuntar a la parte superior o absoluta de la página. Eso será en las próximas semanas.
Alternativamente, si deseas mantener tus reglas automatizadas, scripts y API existentes, intercambia la posición promedio con la Búsqueda (Abs. Top) o la Búsqueda (Top) en cualquiera de sus reglas.
Si te basas en el rendimiento, nada cambia demasiado. Las ofertas de CPA objetivo y ROAS siguen siendo el camino a seguir.
Conclusión
La posición promedio ha sido durante mucho tiempo un proxy distante de cuán prominentes son realmente tus anuncios. Las cuatro nuevas métricas analizadas anteriormente te ayudarán a evaluar de manera significativa la ubicación de tus anuncios y su impacto en el rendimiento.
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Fuente: Search Engine Land
Traducción: Manuel Tacconi
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