Reinventemos el SEO: Tendencias 2016

Relaciones: la clave de éxito para el marketing de contenidos y el buen seo

No te vamos a contar qué el contenido debe ser  de alta calidad, qué debemos pensar en el usuario cuando escribimos, esto ya lo sabes. Debemos preocuparnos por la forma de escribirlos pensando siempre en la experiencia del usuario al leerlo. Será de gran utilidad agregar gráficos, checklists, videos, pdfs y cualquier tipo de “bonus” que podamos dar para que se entienda mejor lo que queremos transmitir. El objetivo es claro: Que el contenido se popularice (no solo en las redes sociales) y se obtengan links con menciones naturales.

Para reforzar la popularidad del contenido, es interesante realizar los siguientes pasos:

– Hacer una lista de personas relacionadas con el nicho, personas conocidas o no que estén claramente interesadas en los temas a desarrollar. Luego, intentar interactuar con ellos compartiendo sus publicaciones, comentando en sus blogs, suscribiéndonos en su newsletter, marcando sus tweets como favoritos. La idea es formar una relación << relationship linkbuilding >> con las personas.

– Luego de publicar nuestro contenido, es recomendable contactar a las personas que hemos mencionado en el artículo y comentarles si desean compartirlo. En lo posible, dejarles directamente lo que tendrían que escribir en su muro de Facebook o en un tweet, para les que resulte más fácil de compartir y no les tome tiempo.

– Por último, la opción de pagar por la publicidad nos ayuda a terminar de expandir la popularidad del contendido.

Posicionamiento SEO local

Cuando se realiza una búsqueda que incluye algún servicio o necesidad a cubrir y se le añade “en [ubicación]” los primeros resultados que veremos serán de Google Maps.

Por ejemplo “restaurantes en Marbella” nos muestra lo siguiente:

De esta manera es clave de cara al SEO, dar de alta nuestro sitio en Google My Business, y estimular a los usuarios que luego de probar nuestra empresa nos dejen una reseña en nuestro perfil de Google Plus.

Posicionar nuestro resultado en Google Business provocará que nos lleguen visitas desde personas que buscaron dentro de Google Maps con su celular, cuando estaban cerca del lugar. Para lograr estar dentro de los primeros resultados dentro de Google My Business es importante lo siguiente:

• Verificar la originalidad de la empresa recibiendo el código de verificación en la dirección proporcionada.
• Completar el perfil de Google Plus asociado a la empresa local, incluir fotos de cómo se ve por fuera y por dentro el local, agregar el horario de atención.
• Tener reseñas de personas que han probado nuestro servicio y quedaron contentas.

Velocidad de carga y experiencia de usuario

Con el correr de los años Google hace cada vez más hincapié en los factores relacionados a la experiencia del usuario con el sitio web. El factor más directo es el tiempo que tarda en descargarse la página, tiempo que del otro lado de la pantalla el usuario se queda esperando. En su herramienta “Page Speed Insights”, podemos probar cuan optimizado se encuentra nuestro sitio para escritorios y dispositivos móviles, y donde debemos apuntar los cañones a la hora de sentarnos a reducir el tiempo de carga.

Factores típicos a corregir son:

• Optimizar imágenes:
  • Si en el código HTML se especifica el tamaño a mostrar de la imagen (con los parámetros width y height), y éste es mucho menor que el tamaño real de la imagen, tenemos un punto para corregir y aumentar la velocidad de carga. Esto suele pasar sobre todo con los CMS como WordPress donde uno carga la imagen y luego la redimensiona para adaptarla a las necesidades visuales.
  • También se puede lograr optimización usando distintos tipos de compresión y formatos en las imágenes para disminuir su tamaño en KB sin reducir visualmente su calidad.
  • Otra forma de reducir el tamaño es recortando los espacios en blanco innecesarios en los bordes de las imágenes.
• Quitar el JavaScript que bloquea la visualización de contenido: Si dentro del HTML hay que cargar un código JavaScript que se encuentre en un archivo externo, se puede hacer más rápido si directamente se coloca el código java script o se llama asíncronamente.
• Optimizar la entrega de CSS: Similar al punto anterior, si para entender el formato de presentación la página debe cargar un CSS externo, se demora más tiempo que si el marcado se encuentra directamente en HTML.
• Especificar caché de navegador: Al descargar la página web por primera vez se puede especificar en las cabeceras HTTP que “tiempo de vida” tiene un recurso en particular. Si se vuelve a cargar ese recurso en un tiempo menor, se cargará directamente desde el disco rígido de la computadora en lugar de volver a enviarse por Internet. Por ejemplo, en un PDF que suelen ser muy pesados, especificar el cache puede significar una mejora muy importante.

Versión Mobile de la web

Hoy en día todos los sitios web reciben gran cantidad de tráfico en dispositivos móviles, por lo tanto es indispensable que se vea bien y que el usuario se sienta cómodo al desplazarse por las distintas secciones. Podemos ver como Google “ve” la versión mobile de nuestro sitio web consultando su herramienta “Prueba de optimización para móviles” y verificar que tenemos un diseño adaptable a cualquier resolución de pantalla, sin superposición de caracteres.